Cena kao instrument međunarodnog marketinga

Donošenje odluka o cijenama u međunarodnom marketingu za većinu firmi danas postalo je kompleksan i kritičan menadžment problem usjed dejstva niza heterogenih uticaja, počev od fluktuiranja deviznih kurseva, inflatornih udara i stanja stabilnosti priređivanja po zemljama ili regionima, do inteziviranja međunarodne konkurencije i snažnog rasta alternativnih metoda određivanja cijena u poređenju sa tradicionalnim.