Ciljevi i plan marketing Istrazivanja

U današnje vrijeme karakteristično je da je ekonomija ta koja postaje sve više globalna i sve više informatička. U takvom ambijentu sve kompanije svijeta, bez obzira da li su iz razvijenih zemalja ili iz nerazvijenih, da li su velike ili male, moraju se osposobiti da brzo uče i reaguju na promjene koje su učestale i intenzivne. To je jedini način da se opstane i eventualno stekne neka prednost u strahovitoj konkurenciji u kojoj dominiraju transnacionalne kompanije sa moćnim istraživačko-razvojnim i marketinškim potencijalima.
I sama marketinška koncepcija uspješnih kompanija se izmjenila, prilagodavajući se sve zahtjevnijim i bolje informisanim kupcima.