4 |
с т р а н а
1. Појам и значај иновација
Иновација се дефинише на више начина. Неке дефиниције истичу значај иновација,
неке врсте иновација, а најмањи број оних дефиниција које дефинишу њену суштину. Тако
постоје следеће дефиниције:
Иновација је процес темељен на знању;
Иновација је комбиновање ресурса на нов и оригиналан начин;
Иновација је централна за успех компаније и разлог да се инвестира у њену
будућност;
Иновација је компас кључног бизниса у кретању напред;
Иновација је маштовит продор компаније, који вуче раст;
Иновација је начин да се задовоље купци, а различита је од конкурената
Иновација је синоним за развој новог производа или за традиционално
истраживање и развој;
Бизнис иновација је креација суштински нове вредности за купце и подразумева
креативно мењање једне или више димензија пословног система;
Успешна иновација је употреба новог технолошког знања и/или новог знања о
тржишту, коришћеног унутар бизнис модела који може испоручити нове
производе/услуге за купце који ће куповати по цени која доноси профит;
Иновација значи трагање за радикално новим пословним повољним приликама,
експериментисање са новим технологијама, и увођење промена у средиште
концепта вашег бизниса.
У свакој од ових дефиниција видљив је значај иновација како за само фирму из које
оне потичу, тако и за цео свет. Управо из тог разлога може се говорити о иновацијама као
о најважнијем генератору промена како за једну нацију тако и за цео свет.
О неким од највећих иновација цивилизације биће речи у наредном делу рада,
многе од њих и данас доносе велике профите.
Велики број дефиниција о суштини иновације говори о великом интересовању
савремене теорије и праксе за иновације, јер се сматрају најзначајнијим средством
конкурентске предности савременог предузећа. Менаџери водећих светских компанија
као да се такмиче у изјавама да су иновације кључне за успех њихових компанија.
Интересантно је цитирати следеће: „Иновације су компас помоћу кога компанија
одређује свој смер кретања.“
2
2
Цитирана реченица је дело, W. Ford-а, председника и ЦЕО „Ford Motor Co“
5 |
с т р а н а
2. Подела фирми у зависности од иновативности
2.1. Поделапремакритеријумуиновативности
Према критеријуму иновативности, предузећа се деле на:
1. Пионире;
2. Миграторе;
3. Сталнонастањене.
Пионири су предузећа са потпуно новим бизнисом, креатори су иновација
вредности и најснажнији су извор конкурентске предности предузећа. Према
резултатима емпиријских истраживања на узорку од 100 компанија, они по броју
компанија заузимају 14%, у укупном приходу учествују са 38%, а у укупном профиту
са 61%.
Мигратори су предузећа која постепено иновирају и на тај начин продужавају
свој опстанак. Постепено иновирање је практично, континуирано побољшање
бизниса, тако да купци добијају више уз ниже издатке. Према резултатима истог
истраживања, мигратори бројно чине чак 86% компанија из узорка, учествују са
62% у укупном приходу, а са 39% у укупном профиту.
Сталнонастањени су предузећа која нуде већ дуго познате производе и услуге
купцима који не воле промене. Оне не улажу у иновације, па и немају раст профита
по том основу. Зато и нису укључене у наведени узорак од 100 компанија.
На следећем графикону (слика 1), може се јасно видети ови односи компанија
на узорку од 100 компанија.
