Seminarski rad
TEMA
Marketing koncepcija u poljoprivredi
Profesor: Student:
Marketing mora da bude orijentisan ka korisniku i mora da obezbedi poljoprivrednog
proizvođaca, transport, trgovinu, prerađivaca, itd, sa profitom. Ovo podrazumeva da oni koji
učestvuju u marketingu moraju da razumeju zahteve kupaca, kako u pogledu proizvoda tako i
u pogledu poslovnih uslova. Zbog toga je u zapadnim zemljama obezbeđena značajna
marketinška podrška poljoprivrednicima, tako da u SAD-u, na primer, Ministarstvo
poljoprivrede ima Poljoprivrednu marketing službu čije aktivnosti uključuju tržišni
informacioni sistem, usluge u reklamiranju, obuku u oblasti marketinga i razvoj
infrastrukture.
Kroz rad ću, preko istraživanja proizvodnje žitarica u Srbiji (kukuruza, suncokreta i pšenice),
pokušati da, što sažetije, prikažem postojeće stanje u ovoj grani poljoprivredne proizvodnje,
uz osvrt na propuste koji negativno utiču na proizvodnju, ali i pozitivne strane u poslovanju,
gde marketing može, svakako, da ima veliku ulogu pokretača, što ću i prikazati na
konkretnom primeru kroz studiju slučaja.
2
1. DEFINISANJE OSNOVNIH POJMOVA
Marketing.
Ne postoji univerzalna definicija pojma marketinga što znači da ima onoliko
definicija koliko ima ljudi koji se njime bave. Neke od definicija mogu biti da je marketing:
2
Ekonomski proces koji povezuje proizvodnju i potrošnju i omogućava da usluge i
proizvodi idu potrošačima, a informacije o potrebama potrošača proizvođačima.
Poslovna funkcija koja obuhvata sve aktivnosti neophodne da se identifikuje,
anticipira, i zadovolji tražnja uz ostvarenje ciljeva poslovanja.
Poslovna koncepcija ili stav preduzeća prema svojoj ulozi u privredi i društvu i znači
usmerenost ka zadovoljavanju identifikovanih potreba građana kao potrošača, privrede
i društva u određenim upotrebnim vrednostima uz ostvarenje dobitka.
Naučna disciplina jer se bavi izučavanjem aktivnosti koje omogućavaju efektivnu i
efikasnu razmenu i povezivanje potrošnje i proizvodnje.
Prema Filipu Kotleru marketing je isporuka zadovoljstva potrošaču uz ostvarenje profita;
profitabilno zadovoljavanje potrebe potrošača; umetnost stvaranja vrednosti za potrošača;
socijalni i upravljački proces kojim pojedinci i grupe dobijaju šta im je potrebno preko
kreiranja i razmene proizvoda i vrednosti sa drugima, marketing je ideja koja vredi za svaki
vid života. Uspeh proizilazi iz razumevanja potreba i želja drugih i stvaranja ideja, usluga ili
proizvoda.
Marketing okruženje
preduzeća uključuje veliki broj učesnika i snaga izvan marketinga koji
utiču na mogućnosti upravljanja marketingom u izgradnji i održavanju uspešnih odnosa s
potrošačima, pozitivno i negativno, i predstavlja izazov koji strateški marketing mora, na
pozitivan način, da savlada, kako bi se izborio za konkurentnost na tržištu.
3
2
http://www.seminarski-diplomski.co.rs/MARKETING/Pojam-i-dimenzije-marketinga.html
3
Strategija nastoji da se prilagodi i iskoristi šanse, a potencijalne opasnosti smanji na najmanju meru.
3
