Struktura prešućivanja
- pravilan govor bez naboja,
- zavaravanje i prešućivanje bitnoga
Struktura nultog govora,
- Govor bez mobita,
- Govor bez bita,
- Govor bez hubita (akcije),
Na šta treba obratiti pažnju sektor odnosa s javnošću političke partije:
- Korištenje scenografije i multimedijske prezentacije u političkoj retorici
- Ličnost političkog govornika,
- Pravila kulturne polemike
- Šta se može popraviti i unaprijediti u stilu političkog govorenja.
S obzirom da za veliku većinu stanovništva politika u svoj svojoj kompleksnosti, ipak,
ostaje iza kulise, javnost jednostavno u velikoj mjeri prihvata onu predstavu politike koja se
orijentiše prema medijskim zakonima u formi rituala, stereotipa, simbola i uvreženog šematskog
razmišljanja kao opštu predstavu "političke stvarnosti": Dok insceniranje politike za publiku
postaje politička realnost, političko dijelovanje "iza scene" uglavnom ostaje nezapaženo.
O "medijskom društvu" može se govoriti jer:
- se publicistički mediji sve više šire i kvalitativno i kvantitativno,
- se enormno ubrzao protok informacija putem medija,
- su se razvili novi tipovi medija,
- mediji sve dublje prodiru u cijelokupno društvo,
- su mediji zadobili opštu društvenu pažnju zahvaljujući velikom korištenju istih,
te zahtevaju sve više priznanja,
- su se mediji, konačno, razvili u institucije.
Politička javnost u modernim demokratijama uveliko je pod medijskim uticajem što se
tiče njene strukture, sadržaja i procesa. U odnosu na politički stručni rad, te na predstavljanje
tog rada postavljeni su novi zahtevi za sve aktere koji imaju veze sa nastajanjem opšte-
obavezujućih odluka.
Mnogi su u zabludi kada misle da je politički marketing produkt savremenog doba. On je
naravno, na nižoj kreativnoj i tehničko –tehnološkoja razini, prisutan od najranijih oblika
političkog organizovanja. Međutim, komercijalni marketing, uz neslućen razvoj masovnih
medija, samo je pospiješio i usavršio tehnike i metode političkog djelovanja, a sve veća
demokratizacija društva postavila je znatno veće imperative i limitirajuće faktore
nekontrolisan političke djelatnosti, te je za vođenje efikasne politike danas u uslovima
parlamentarne demokratije zaista prava mudrost. Izvorna suština marketinga, već uveliko
uvriježena i operacionalizirana u komercijalnoj djelatnosti uspješnih privrednih konglomerata
predstavlja analitički, planski i visoko kreativni, način i odgovoran javni odnos tog subjekta
naspram potrošača.
Izvorni marketing podrazumjeva takvu djelatnost kojom su svi njeni akteri zadovoljni-
svi profitiraju. Ono što je za primjenu marketinga u politici značajno, ovakav koncpt
4
poslovanja nedozvoljava stihijnost, riješenja i odluke "od oka", na osnovu ličnih procjena,
nego prestavlja djelatnost kojoj predhode brojna naučna istraživanja, prikupljanje relevantnih
činjenica, izrada validnih procjena te donošnje konačnih odluka, vodeći računa prvenstveno o
realnim interesima onih kojima je ili prema kojima je ta djelatnost usmjerena. Komunikacijska
djlatnost se u svojoj slojvitosti odnosi i na uspostavljanje odnosa sa interesantnim pojedincima,
kulturnim, političkim, sportskim i drugim javnim institucijama sa kojim politički subjekt ima
zajedničke interese, odnosno bez njih ne može ili će s njim efikasnije djelovati.
Mrketing je kao modus djelovanja neutralan, ali može služiti i pozitivnim i negativnim
ciljevima. Tu možemo govoriti o metodama prisile represivne propagande.
Odnosi s javnošću podrazumjevaju interne i eksterne komunikacijske akcije kojima je
osnovni cilj stvaranje povoljne psihološke klime u i oko dotične partije. To je ono što bismo
nazvali ugled ili image partije. Osmišljene političke akcije su:
Konferencije za štampu
Podržavanje i sponzorisanje opštedruštvenih, kulturnih i humanih akcija
Lobiranje.
5
