studenti.rs home page

VISOKA EKONOMSKA ŠKOLA STRUKOVNIH STUDIJA 

PEĆ LEPOSAVIĆ

SEMINARSKI RAD 

MEĐUNARODNI MARKETING

STRATEGIJA DIFERENCIRANJA I POZICIONIRANJA U 

MEDJUNARODNOM MARKETINGU

  
  

KRALJEVO, JUN 2017.

Sadržaj:

STRATEGIJA......................................................................................................................3
STRATEGIJA DIFERENCIRANJA...................................................................................6
STRATEGIJA POZICIONIRANJA....................................................................................9
ZAKLJUČAK....................................................................................................................12

2

background image

Strategija segmentacije tržišta

Tržište   se   sastoji   od   velikog   broja   potrošača   koji   predstavljaju   heterogenu   skupinu, 

odnosno razlikuju se po brojnim osobinama – polu, starosti, zanimanju itd. 

Ukoliko se potrošači podele na grupe prema određenim karakteristikama, kažemo da se 

sprovodi segmentacija tržišta. Dakle, segmentacija tržišta je podela tržišta na manje 

homogene delove koji čine grupe potrošača koji su grupisani po određenim 

kriterijumima. Ti kriterijumi mogu biti različiti:

demografski (pol, starost, broj članova domaćinstva...), 

socijalni (pripadnost društvenim grupama, status, porodica...),

ekonomski (visina zarade, obrazovanje, zanimanje...), 

geografski (veličina i karakter geografskog područja tržišta – lokalno,                

nacionalno tržište...), 

psihološki (shvatanja, stavovi, mišenje, potrebe, želje, namere kupaca...). 

Nivoi segmentacije mogu biti:

-nivo pojedinačnog marketinga (ponuda se prilagodjava svakom 

pojedincu)

-nivo niše (ponuda se upućuje užoj grupi potrošača, čije potrebe nisu 

adekvatno zadovoljene)

-nivo tržišnog segmenta (ponuda se usmerava većoj grupi potrošača na 

jednom tržištu) 

-nivo lokalnog tržišta (ponuda pokriva specifične potrebe dela nacionalnog 

tržišta).

 

4

Želiš da pročitaš svih 14 strana?

Prijavi se i preuzmi ceo dokument.

Prijavi se Napravi nalog

Ovaj materijal je namenjen za učenje i pripremu, ne za predaju.

Slični dokumenti