Upravljanje marketingom

Marketing kao poslovna funkcija ima značajnu ulogu kod odlučivanja o fundamentalnim pitanjima poslovanja. Marketing definiše potrebe i zahtjeve ciljnog tržišta i vrši analizu postojećih kupaca, utiče na nivo, vrijeme i kompoziciju tražnje, oblikuje tražnju i nastoji da se uskladi sa mogućnostima preduzeća. Da bi se to postiglo neophodno je upravljanje marketingom. To je proces kojim se pokreće i umjerava marketing aktivnosti u cilju zadovoljenja potreba građana kao potrošača, privrede i društva uz ostarenje dobiti.
Potrebno je identifikovati tržine segmente, izmjeriti tržišni potencijal i potencijal prodaje za proizvode i usluge preduzeća i izabrati tržišne segmente koji su cilj marketing aktinosti preduzeća.