Uvod u marketing
Uvod u marketing
Pojava marketinga se veže za period industrijske revolucije koja se razvijala u Velikoj Britaniji oko 1750. godine, a u Americi i Njemačkoj oko 1830. godine. Tada dolazi do proširenja tržišta i ogromnog nastojanja i težnje poslovnih sistema da svoju robu plasiraju na nova tržišta. Na taj način je došlo do potrebe da se sprovode promoterske aktivnosti i reklamira roba na šira područja, odnosno došlo je do pojave marketinga. Velika ekonomska kriza 1930. godine je uticala na jaki razvoj i bolje shvatanje tržišne ekonomije. U tom periodu su nastali korijeni današnje “mješovite ekonomije“. Temelje ovog koncepta je postavio John Mayard Keynes koji je uticao na to da država izmijeni tržišne mehanizme i djelovanje ako želi obezbijediti stabilan razvoj i stabilnu socijalnu situaciju na tržištu.
Uslovi nastanka i razvoja marketinga su sledeći:
– povećanje obima i strukture ponude i tražnje
– povećanje konkurencije
– povećanje broja novih i inoviranih proizvoda na tržištu
– razvoj biznisa
– internacionalizacija i globalizacija proizvodnje u cilju osvajanja tržišta
– povećanje dohodka potrošača
Tri bazična oslonca u razvoju tržišne ekonomije su:
privatno vlasništvo – podrazumijeva da značajna većina opreme, infrastrukture i radne sredine treba da bude u privatnom vlasništvu i da cijena koštanja zavisi od ponude i potražnje
profit – on se definiše kao mjerilo uspjeha svakog učesnika na tržištu. Vlasnici kapitala i sredstava teže da od uloženih sredstava izvuku maksimalan profit. Odnos uloženog i dobijenog diktira uslove za upravljanje organizacijom i kontrolu rada menadžera
sloboda izbora – sa aspekta sopstvene egzistencije, svako ima pravo da odlučuje kako i gdje će raditi i koliko će truda i znanja uložiti. U tom smislu se definiše i količina prihoda koju pojedinci ostvaruju
Za bolje shvatanje pojma marketinga navešćemo neke definicije:
Marketing je dinamično,savremeno područje ekonomije koje počiva na razmjeni
Marketing je društveni i upravljački proceskoji putem stvaranja,ponude i razmjene proizvoda od vrijednostis drugima,pojedinci i grupe dobijaju ono sta im je potrebno ili šta žele
Marketing je profitabilno zadovoljavanje potreba potrošača
Marketing je proces kreiranja proizvoda ili usluga prema željama i potrebama kupaca
Marketing se zapravo bavi identifikovanjem i pronalaženjem društevnih potreba
Marketing je poslovni proces koji uključuje aktivnosti kojima se tok dobara i usluga usmjerava od proizvođača ka potrošačima
Marketing je upravljački proces koji je odgovoran za prepoznavanje, predviđanje i profitabilno zadovoljavanje potreba potrošača
Marketing je aktivnost koja potencijalnu vezu između kupca i proizvođača pretvara u stvarnu