Faze životnog ciklusa proizvoda

SADRŽAJ

UVOD................................................................................................................................................................ 2

1. KONCEPT ŽIVOTNOG CIKLUSA PROIZVODA.....................................................................................3

2. FAZE ŽIVOTNOG CIKLUSA PROIZVODA..............................................................................................4

3. FAZA NASTANKA I UVOĐENJA PROIZVODA NA TRŽIŠTE..............................................................5

3.1. Marketing strategije u fazi nastanka i uvođenja......................................................................................5

4. FAZA RASTA I RAZVOJA..........................................................................................................................7

4.1. Marketing strategije u fazi rasta i razvoja............................................................................................... 7

5. FAZA ZRELOSTI, STABILNOSTI.............................................................................................................8

5.1. Marketing strategije u fazi zrelosti, stabilnosti.......................................................................................8

6. FAZA OPADANJA, STAROSTI................................................................................................................ 10

6.1. Marketing strategije u fazi opadanja, starosti.......................................................................................10

ZAKLJUČAK.................................................................................................................................................. 11

LITERATURA.................................................................................................................................................12

UVOD

Posmatrajući bilo koji proizvod možemo da primetimo da on prolazi kroz više faza u toku svog životnog
ciklusa. Isto tako jedan proizvod ne može večno da se zadrži na tržištu i da tokom svog boravka ostvaruje
dobre prihode. Neminovno je, da ako doživi uspeh mora da doživi i pad. Iz tog razloga neophodno je
postojeće proizvode inovirati raznim načinima da bi se oni što duže zadržali na tržištu.

Proizvod je sve što može biti ponuđeno na tržištu te svojim oblikom i svojim svojstvima zadovoljava
određenu potrebu.

Svi proizvodi na tržištu imaju kraći ili duži životni vek. Vreme uvođenja proizvoda na tržište do
njegovog isključenja iz proizvodnog programa naziva se životni ciklus proizvoda. Poznavanje životnog
ciklusa proizvoda je danas od vitalnog značaja, jer se čitave strategije razvoja proizvoda prave upravo u
zavisnosti od toga u kojoj se fazi nalazi postojeći proizvod.

Životni ciklus nekog proizvoda može da traje nekoliko sati (npr. dnevne novine), nekoliko meseci
(sezonska odeća), nekoliko godina (video rekorder pre pojave DVD-a) ili nekoliko decenija (Coca Cola).

Prodaja proizvoda prolazi nekoliko specifičnih faza (svaka od njih predstavlja različite izazove, probleme
i mogućnosti za prodavca).

Proizvodi zahtevaju različite marketing, finansijske, proizvodne i nabavne strategije ljudskih resursa u
svakoj fazi svog životnog ciklusa.

2. FAZE ŽIVOTNOG CIKLUSA PROIZVODA

Da bi se zaključilo kako neki proizvod ima životni ciklus treba imati u vidu sledeće:



Proizvodi su ograničenog životnog veka



Prodaja proizvoda prolazi kroz određene faze, a svaka faza predstavlja novi izazov za prodaju



U različitim fazama životnog ciklusa proizvoda profiti rastu ili opadaju



U svakoj fazi ciklusa proizvodi zahtevaju različite marketing strategije.

Bez obzira na trajanje životnog ciklusa proizvoda svaki proizvod prolazi kroz četiri faze

1. Faza nastanka i uvođenja proizvoda na trište
2. Faza rasta i razvoja
3. Faza zrelosti, stabilnosti
4. Faza opadanja i starosti

U svakoj fazi životnog ciklusa postoje tipični uslovi poslovanja. Svaka od ovih faza nudi drugačije
izazove i shodno tome, u svakoj fazi potrebno je drugačije upravljanje životnim ciklusom proizvoda.

Važni aspekti životnog ciklusa proizvoda jesu:



Dužina trajanja



Oblik



Način na koji varira zavisno od posmatranog nivoa proizvoda

Dr Čedomir Avakumović i Mr Jelena Avakumović, Marketing, Visoka škola za poslovnu ekonomiju i preduzetništvo,2012., str. 91