1
Predmet: Brend menadzment
Seminarski rad:
Brendiranje u oblasti sporta.
Profesor: Student:
Prof. Dr Saša Virijević Borislav Drvendžija 086/2013
Beograd, 2015.
2
SADRŽAJ:
UVOD
....................................................................................................................................3
1. POJAM BRENDA
..........
...............................................................................4
2. ISTORIJA I RAZVOJ BRENDA
................................................................5
3. BREND U SPORTU
.........................................................................................6
4. BRENDIRANJE SRPSKOG SPORTA
.....................................................8
5. ZNAČAJ BRENDIRAJA SPORTSKIH KLUBOVA
.........................10
ZAKLJUČAK
................................................................................................................
...11
LITERATURA
................................................................................................................12
4
1. POJAM BRENDA
Reč brend potiče od staroskandinavske reči brandr, sa izvornim značenjem žigosati,ili goreti.
Inicijalno, reč brend je služila vlasnicima stoke kao sredstvo da obeleže svoje životinje radi
njihovog razlikovanja i identifikacije. U pravničkoj terminologiji sve do danas zadržana je u
upotrebi reč žig, umesto reči brend.
U savremenoj tržišnoj praksi i marketingu su se već odomaćili pojmovi, kao što su:
- marka (brand),
- ime marke (brand name),
- znak marke (brand mark),
- boja marke (brand color),
- zaštitni znak (trademark),
- trgovačko ime (trade name)
- i autorsko zaštićeno pravo (copyright).
Ime Brenda (brand name) predstavlja identitetski element koji je moguće izgovoriti i slovima
ispisati.
Brend menadžment obuhvata skup aktivnosti kojese odnose na kreiranje i pozicioniranje
brenda, upravljanje brendom kroz sve faze njegovog životnogciklusa i merenje realne vrednosti
brenda.
Uspešno sprovedene aktivnosti strateškog brend menadžmenta mogu značajno uticati na:
-
stvaranje željenog korporativnog imidža i reputacije,
-
osvajanje novih i zadržavanje postojećih tržišta,
-
uspostavljanje dobrih odnosa sa poslovnim saradnicima,
-
lojalnost kupaca/potrošača/korisnika i njihovu zaštitu,
-
olakšanje donošenja odluka kupaca o kupovini itd.
Cilj je da se u svesti potrošača kreira percepcija da na tržištu ne postoji nijedan proizvod kao vaš
proizvod, da je on jedinstven i da ga treba zapamtiti kao nešto potpuno novo i posebno.
