1
1. Историјат компаније Најки
Компанију Најки основали су 1964. године Бил Боуерман (тренер Универзитета Орегон) и
Филип Најт (атлетичар Универзитета Орегон) у округу Вашингтон (Орегон) са капиталом од
1200 америчких долара. Компанија је на почетку свог постојања носила име Blue Ribbon
Sports и бавила се увозом и дистрибуцијом обуће бренда Onitsuka Tiger која је касније
прерасла у компанију Asics. У првој години свог пословања компанија је направила
промет од 8000 америчких долара и полако али сигурно је започет успон у сам врх
светских произвођача спортске опреме где је и дан данас.
1.1 Промена назива
Како име Blue Ribbon Sports није било довољно
атрактивно, звучно и лако памтљиво наметнуло се питање
како променити име компанији и лансирати је у сам врх.
Један од оснивача, Филип Најт, предложио је име
Dimension 6, међутим први радник у компанији Џеф
Џонсон је дошао на генијалну идеју да бренду да име по
грчкој богињи победе, Ники, те одатле и изговор Најки.
Службено су променили име и постали акционарско
друштво 1971. године (Nike inc.).
1.2 Први пар обуће
Јако је занимљива чињеница да је први пар Најки
обуће настао у кухињи. Наиме оснивач компаније
Бил Боуерман је са супругом правио вафле и добио
је идеју да по облику вафли направи ђон патике за
трчање. Избочине на ђону су боље пријањале на
тло и тиме помагале атлетичарима. 1974. године
патентиране су Nike Waffle Trainer патике. Због
тога, а и многих других изума (познати модел
који се и данас производи Nike Cortez) и
иновација које се и дан данас користе, Бил Боуерман је уврштен у америчку кућу славних
у области проналазака. Апсолутно заслужено.
Blue Ribbon Sports
Nike Waffle Trainer
2
1.3 Лого и слоган
Логично је да Најки ка компанија која улаже милионе у своју промоцију и маркетинг има
исто тако скуп лого, међутим прича је сасвим другачија. Популарни Свуш (Swoosh) који је
први пут представљен 1971. године нацртала је Керолин Дејвидсон студент дизајна на
универзитету у Портланду. Њен хонорар за овај пројекат био је читавих 35 америчких
долара, у данашњој вредности 200 америчких долара. Власници компаније Најки како би
исправили ову неправду, поклонили су Керолин 500 акција своје компаније које данас
вреде око 700 000 америчких долара. Лого је претрпео мање и веће измене током година
али је у суштини остао исти. Данас се процењује да сам лого вреди око 26 милијарди
долара
1
.
Nike Swoosh evolution
Много је мрачнија прича везана за препознатљив Најкијев слоган Just do it. Наиме, творац
слогана Ден Виден је дуго тражио инспирацију за крилатицу и коначно је нашао ноћ пре
него што је требао да је изнесе борду директора компаније. Идеју је пронашао у
последњим речима преступника Герија Гилмора који је пред казненим водом који га је
стрељао изговорио реченицу Let’s do it.
1
” Тhe Forbes fab 40: The World’s Most Valuable Sports Brands 2015”
.
