VISOKA POSLOVNA ŠKOLA STUKOVNIH STUDIJA
NOVI SAD
SEMINARSKI RAD
Predmet: Metodologija istraživačkog rada
TEMA: KAKO SPROVESTI ANKETU
Mentor: Student:
Prof. Gordana Vuksanović Nenad Kuprešak, 2017/200053
Novi Sad, mart 2018.
4
2. TERENSKI DNEVNIK
Terenski dnevnik je glavno oruđe u rukama etnografa, za koje sociolozi često ne znaju.
Svakodnevne analize ankete i izveštaj o njoj u obliku terenskog dnevnika spadaju bez
dvoumljenja u tehnički posao.
Vaš prvi posao ne sastoji se u tome da odmah otklonite „predubeđenja“ koja su neizbežna pa
čak i neophodna, već da ih objasnite, to jest zabeležite.
Taj rad na beleženju nemoguće je obaviti pre terena, u usamljeništvu imaginacije prožete
pozivanjem na literaturu ili izveštaje medija, on se mora sprovesti naporedo sa prvim
kontaktima uspostavljenim u samoj anketi. Samo terenski dnevnik preobražava uobičajeno
društveno iskustvo u etnografsko iskustvo: on rekonstruiše ne samo važne činjenice, koje vaše
sećanje može da izoluje i dekontekstualizuje, već pre svega rekonstruiše objektivno hronološko
odvijanje događaja.
1
Sastavljanje terenskog dnevnika je pisana prezentacija rezultata u obliku koji će najbolje
odgovarati korisnicima. Osnovna je svrha dnevnika da jasno i koncizno prikaže glavne rezultate
do kojih se istraživanjem došlo i da obrazloži preporuke koje se predlažu. Takođe je važno da se
u dnevniku objasni način na koji je provedeno istraživanje jer se samo tako može oceniti
verodostojnost rezultata. Može se reći da je izrada dnevnika, formalno gledano, kraj
istraživačkog procesa. Naprimer za marketing u celini to je tek početak procesa koji će se
lančano nastavljati.
Istraživanje je sprovedeno zbog rešavanja nekog problema. Taj problem je sada raščlanjen,
jasniji, prikupljeni su podaci sa tržišta – terena, prava će svrha biti postignuta tek kad se rezultati
istraživanja primene u poslovnom odlučivanju, čiji je cilj uklanjanje onih osnovnih problema
koji su uputili na istraživanje tržišta ili problema uopšte.
Ako nakon procesa sastavljanja kvalitetnog terenskog dnevnika nema nastavka aktivnosti,
istraživanje ostaje samo sebi cilj, a celi postupak je bio potpuni promašaj. U praktičnom radu
postoje, na žalost, brojni primeri sa takvim završetkom. Istraživanjem tržišta preduzeće
prikuplja informacije ne samo za prilagođavanje promenama koje svakog dana nastaju na tržištu
nego za aktivno delovanje na tržištu. To nije oružje za odbranu, već sredstvo aktivne poslovne
politike.
2
Osnovni zahtev koji se postavlja na svaki pisani materijal sastoji se u tome da prenese misao
koju je autor imao prilikom pisanja. Čitalac mora razumeti ono što je napisano. Ako ta
komunikacija između pisca teksta i njegovog čitaoca nije uspostavljena, rad je promašio
svoju
osnovnu svrhu.
3
1
Vodič kroz terensku anketu, Stefan Bo, Veber Florens, Pariz 1998. godina, strana 75.
2
Zavrčni rad, Ana Pećina, Sveučilište u Puli, Istraživanje tržišta za potrebe hotelijerskih peduzeća, Pula
2016. godina strana 9-10
3
http://vssp.edu.rs/wp-content/uploads/2017/03/Prirucnik-4-Analiza-trzista-za-preduzetnike.pdf
