ANALIZA RIZIKA EKSTERNOG OKRUŽENJA I MOGUĆI UTICAJI NA STRATEŠKU POZICIJU PREDUZEĆA U REPUBLICI SRBIJI

Da bi preduzeće u današnjem okruženju opstalo i razvijalo se neophodno je da budu obezbeđeni uslovi za kontinuirani rast i razvoj. To je moguće jedino ukoliko menadžment prilagodi misiju preduzeća uslovima u okruženju preduzeća u smislu kontinuiranog podizanja njegove efektivnosti i efikasnosti.

Preduzeće posluje u okruženju koje im istovremeno pruža određene mogućnosti, ali u istom trenutku stvara i opasnosti. Okruženje je neodređeno i uključuje sve ono van organizacije. Okruženje možemo posmatrati i analizirati sa različitih aspekata, različitih uticaja na poslovanje preduzeća, na odabir i sprovođenje prikladne strategije koja bi trebala predstavljati okvir za delovanje preduzeća u kojem bi se na optimalan način iskoristile eksterne prilike i postojeće interne snage, izbegli ili umanjili uticaji eksternih pretnji.