Brend

U ovom seminarskom radu opisaćemo jedan veoma važan pojam u marketingu, a to je brend. Veoma često se zapitamo koja su imena brendova, šta oni znače u modernoj ekonomiji, a posebno u marketingu? Možemo da upotrebimo definiciju: brend je ime, fraza, dizajn, simbol ili bilo koja druga osobina koja identifikuje robu i čini je drugačijom od robe drugih proizvođača. Ali brend je mnogo više od toga. Pored samog proizvoda, brend uključuje i kvalitet kompanije i njenih proizvoda, način poslovanja i komunikaciju sa tržištem, sa krajnjim potrošačem.
Možemo primetiti da je reč brend u poslednje vreme veoma aktuelna, predstavlja našu svakodnevnicu i nešto od čega smo svi mi, kao potrošači, veoma zavisni. Svaki dan čujemo raznorazne reklamne poruke koje nas usmeravaju na to koje proizvode da kupujemo i za koje robne marke da se opredeljujemo. Hteli mi ili ne, to je jače od nas, a objektivno gledano, u takvoj masi proizvoda i treba da postoje neki kriterijumi prema kojim bi potrošač trebalo da razlikuje proizvode.
Smatra se da je danas najznačajnija funkcija marketinga baš izgradnja brenda.