Odlomak

1.Uvod

Ovaj rad će nam detaljinije objasniti principe dizajniranja funkcionalne distribucijske mreže u dobavnom lancu. Odabir dizajna distribucijske mreže je najopsežnija strateška odluka koja bi se trebala optimizirati za dugoročni učinkoviti rad cijelog dobavnog lanca.Pošto ulaganja u distribucije koštaju jako puno, prije donošenja bilo kakve odluke valja razmotriti sve čimbenike koji su od utjecaja na samu mrežu. Valja razmotriti snage i slabosti pojedninih vrsta mreža, te kako bi te snage i slabosti utjecale na proizvod, proizvođača, distributera, prijevoznika i ostale karike dobavnog lanca. Cilj rada je detaljnije se upoznati s postupkom odabira distribucijske mreže,s vrstama mreža i mogućnostima koje te mreže nude.
Učinkovit dizajn i upravljanje distribucijskim mrežama pomaže u proizvodnji i isporuci raznih proizvoda po niskoj cijeni, visoke kvalitete i brze dostave kupcima.  Učinkovit dizajn distribucijske mreže je presudan u dobivanju konkurentne operativne učinkovitosti.

 

 

 
2. Uloga distribucije u dobavnom lancu

Što je zapravo distribucija i čemu služi? Distribucija podrazumijeva kretanje proizvoda od proizvodača do konačnog kupca u dobavnom lancu, opće je prihvaćeno da je distribucija uži pojam od logistike, pa se može reći da distribucija + upravljanje materijalima, poluproizvodima i proizvodima = LOGISTIKA.
Sustav distribucije jest ukupnost svih gospodarskih jedinica koje su povezane s distribucijom i koje sudjeluju u tokovima realnih dobara, nominalnih dobara i informacija. Distribucija je ključni pokretač ukupne profitabilnosti tvrtke jer izravno utječe i na troškove dobavnog lanca i na iskustvo kupaca. Danas nije bitno koja se karika dobavnog lanca bavi distribucijom (proizvođači,trgovina na veliko ili distribucijska poduzeća) jer prednost ima ona karika koja distribuciju izvede najbrže, najkvalitetnije i najekonomičnije. Stoga glavni ciljevi distribucije su da se roba dostavi potrošaču u odgovarajućoj kvaliteti, na pravo mjesto, u dogovorenom roku isporuke i što ekonomičnije. Distribucija je vrlo kompleksna djelatnost te uz transport gotovih proizvoda njena zadaća je kontrola i prijem gotovih proizvoda, skladištenje proizvoda i odstranjivanje suvišnih i oštećenih materijala i otpadaka.
Izbor distribucijske mreže je jedna od najvažnijih odluka poduzeća. Razlog je tome što izbor  predstavlja dugoročnu odluku poduzeća od koje zavisi izbor ostalih marketinških odluka. Izbor odgovarajuće distribucijske mreže ovisi o nekoliko bitnih čimbenika : strategija nastupa poduzeća na tržištu, ciljevi koje proizvođač želi ostvariti, karakteristike proizvođača, karakteristike proizvoda, karakteristike potrošača i karakteristike posrednika. Pravilan izbor kanala distribucije  postiže da proizvod bude dostupan, vidljiv i atraktivno izložen stavarnim i potencijalnim kupcima.
Izbor distribucijske mreže može ispuniti ciljeve dobavnog lanca kretajući se od niskog troška do velike odgovornosti.

No votes yet.
Please wait…

Prijavi se

Detalji dokumenta

Više u Saobraćaj

Više u Seminarski radovi

Više u Skripte

Komentari