АЛФА УНИВЕРЗИТЕТ
ФАКУЛТЕТ ЗА МЕНАЏМЕНТ У СПОРТУ
ФРАНШИЗИНГ
У ПРОФЕСИОНАЛНОМ СПОРТУ
СЕМИНАРСКИ РАД ИЗ МЕНАЏМЕНТА У ПРОФЕСИОНАЛНОМ СПОРТУ
Ментор:
Студент:
Доц. др Весна Хабић
Милан Крејић 13/8
Београд, децембар 2015.године
САДРЖАЈ
Увод…………………………………………………..1
1.Појам франшизинга……………………………….2
2. Спортске франшизе…………………………..…..3
3. Франшизинг у Северној Америци………….......3
3.1. Главне професионалне лиге………………..…5
3.1.1. НФЛ…………………………………………...6
3.1.2. НБА…………………………………………...7
3.1.3. НХЛ………………………………………..….8
3.1.4. МЛБ………………………………………..….9
4. Франшизинг у европском спорту……………..10
5. Закључак………………………………………..12
Извори
1. ПОЈАМ ФРАНШИЗИНГА
Франшизинг
је споразум којим једно лице уступа другом лицу употребу фирме, услужног
знака или другог обележја, у циљу постизања заједничког интереса у пласирању робе или
услуга под том лиценцом.
“Франшизинг
1
је уговорни однос између даваоца и примаоца франшизе
2
у коме давалац нуди
или се обавезује да одржи трајан интерес у пословању примаоца франшизе у таквим областима
као што су
know-hоw
и обучавање, док се прималац обавезује да послује под заједничком
фирмом, спољним изгледом или поступком који припада даваоцу или га он контролише, као и
да из својих извора уложи основни инвестицони капитал у пословање."
Дефиниција Међународног удружења за франшизинг (ИФА)
Франшизингом се уговорне стране обвезују да ће заједно следити политику удруженог
посла под једним именом и према заједничким условима деловања. Даје се право
примаоцу да послује под именом франшизатора, користећи сва расположива знања,
процедуре и начин пословања, који је под тим именом развијен.
За коришћење система франшизе плаћа се накнада, а њен износ се најчешће одређује у
процентима од оствареног промета или зараде корисника франшизе ( обично од 2% до
5%). У неким системима франшизе постоји обавеза плаћања приступнине при уласку у
систем.
Разлог обавезивања уговорних страна код франшизинга лежи у преносу дела освојеног
тржишта, клијентеле стечене пословним угледом, а суштина франшизе је постизање
максималне експоатација елемената неког бренда ширењем мреже носилаца.
Уговор о франшизингу је творевина аутономног права - неименован уговор који настаје
и егзистира иако није посебно прописан законом. Односи страна (давалац и прималац
франшизе) се уређују уговором.
Франшизинг се примењује у преко 70 привредних и услужних делатности. Само у САД
постоји око 6.000 франшизних система, у којима је запослено преко 10 милиона радника.
1
Појам
франшизинг
означава
уговор
о франшизингу, а
франшиза
је
предмет уговора
о франшизингу.
2
Франшиза- етимолошки од фр.
franchise
(повластица у трговању и кретању)
2
2. СПОРТСКЕ ФРАНШИЗЕ
У професионалном спорту, франшиза је ширење пословног ланца који је везан за матичну
управу. Вредност спортскe франшизе одређују успех на терену, локација и финансијска
успешност.
У већини европских земаља, па и у Србији, франшиза означава дугорочну, чврсту
уговорну сарадњу између независних предузетника, даваоца и примаоца франшизе, где
давалац франшизе обезбеђује примаоцу франшизе скуп знања за вођење пословања и
уступа му свој бренд.
У САД, Канади и још неким земљама, значи накнаду једне компаније другој за дозволу да
продаје робу или услуге на одређеној територији.
3. ФРАНШИЗИНГ У СЕВЕРНОЈ АМЕРИЦИ
Професионалне спортске лиге и њихови спортски клубови, послују као предузећа одн. као
профитне организације. Лиге нису у пуном смислу спортска такмичења – оне су
организатори спортских приредби у форми такмичења.
Спортске лиге функционишу као франшизе. Франшиза подразумева
"home territory"
(75
миља око ивица града, или ако се клуб налази на 100 миља од другог клуба - на пола пута
између градова) и "
domestic marketing area
". Сваки члан лиге има ексклузивно право да
буде домаћин на својој територији и ексклузивно право на рекламирање, промоцију и
маркетинг догађаја у свом подручју.Уколико су из исте државе или су територијално близу
близу,онда та права деле ( на пр:
New York Giants
и
New York Jets
).
Спорт је велики бизнис. Професионалне спортске франшизе се продају за стотине милиона
долара. Франшизе су важни мотори економског развоја у градским подручјима. Доносе
милионе долара и отварају стотине нових радних места, чиме оправдавају стотине
милиона долара јавних субвенција за изградњу многих нових професионалних спортских
објеката. Градови дају власницима професионалних спортских франшиза огромне своте за
изградњу нових стадиона и арена очекујући да ови објекти донесу економску корист већу
од ових субвенција.
3
