Ikea na tržištu Kine

Izvoz nudi brojne mogućnosti za svako poduzeće kao što je povećanje prodaje i dobiti, proširenje kapaciteta, rast poduzeća te veću konkurentnost na stranom i domaćem tržištu. Da bi neko poduzeće postalo izvozno poduzeće, mora kvalitetno kreirati izvozni plan, istražiti određeno inozemno tržište te prilagoditi svoj marketing miks tržištu na kojem nastupa, a znamo da je za to sve potrebno dosta vremena i financijskih sredstava.

Marketing miks, tj. 4P ( proizvod, cijena, promocija i distribucija ) su elementi nad kojima kompanija ima veliku kontrolu. Drugim riječima, kompanija ima kontrolu nad onim što čini proizvod, po kojoj se cijeni proizvod prodaje, kako želi distribuirati svoj proizvod i kako želi promovirati svoj proizvod. Međutim, svaka kompanija svoj marketing miks mora prilagoditi određenom inozemnom tržištu zbog elemenata nad kojima ona nema kontrolu. Ti nekontrolirani elementi podrazumjevaju geografiju, infrastrukturu, kulturu, tehnologiju, politiku, zakone i konkurenciju jedne zemlje.