VISOKA TEHNIČKA ŠKOLA STRUKOVNIH STUDIJA U

ZRENJANINU

SEMINARSKI RAD

Predmet: MARKETING

 

TEMA: Pozicioniranje proizvoda Pileća posebna 

salama ,,Agroživ“ na tržištu Republike Srbije

 

Predmetni nastavnik:                                          Studenti:
Dr Marija Runić Ristić                                       Ivana stanić  26/11
                                                                            Brankica Vodeničar  11/11
                                                                            Gloria Spariosu 64/11
                                                                            Nikola Lančuški 31/11

Zrenjanin 2014.

0

Sadržaj

Rezime................................................................................................................................. 2
1.Osnovni podaci o preduzeću.............................................................................................3

1.1.Delatnost preduzeća...................................................................................................3
1.2.Resursi i kapacitet......................................................................................................3

Tabela 1

. Specifikacija opreme....................................................................................4

1.3.Vlasinička struktura................................................................................................... 5

1.4.Organizaciona struktura.................................................................................................5

Slika 1: Organizaciona struktura.

................................................................................6

2.Proizvod............................................................................................................................6

2.1. Opis proizvoda.......................................................................................................... 6

Slika 2.

.......................................................................................................................... 7

2.1.1. Opis asortimana proizvoda.....................................................................................7

Slika 3.

.......................................................................................................................... 8

2.1.2. Bitne karakteristike proizvoda............................................................................... 8

Tabela 2.

.......................................................................................................................8

2.1.3. Na koji način proizvod koristi kupcu.....................................................................8
2.1.4. Po čemu se izdvajaja proizvod koje preduzeće nudi u odnosu  na slične ili..........9
iste proizvode na tržištu?..................................................................................................9

Slika 4.

.......................................................................................................................... 9

2.2. Opis načina proizvodnje za Pileću posebnu kobasicu..............................................9

3.Situaciona analiza........................................................................................................... 10

3.1. Tražnja i trendovi u tražnji......................................................................................10
3.2. Zakonska i pravna regulativa..................................................................................10

4. Analiza tržišta i konkurencije........................................................................................11

4.1. Pozicioniranje na tržištu..........................................................................................11
4.2. Ko su kupci?............................................................................................................11
4.4. Ko su glavni konkurenti?........................................................................................11
4.5. Koje su prednosti preduzeća u odnosu na konkurenciju?.......................................12
4.6. Poređenje cene sa cenama najvažnije konkurencije................................................13

Tabela 3.

.....................................................................................................................13

4.7.Učešće najvažnijih konkurenata...............................................................................13

         

Grafik 1. 

5. Analiza dobavljača.........................................................................................................14

5.1. Kratka analiza plana nabavke robe kako bi utvrdili koliko je zaliha neophodno za 
normalan tok proizvodnje.............................................................................................. 14
5.2. Da li postoje pouzdani dobavljači? Navesti ih........................................................15

Slika 5.

........................................................................................................................ 15

6. Napraviti SWOT analizu preduzeća na osnovu prethodno analiziranih podataka........16

Tabela 4.

.....................................................................................................................16

7. Predlog unapređenja marketing plana preduzeća..........................................................17
8. Marketinško delovanje...................................................................................................17
Literatura:.......................................................................................................................... 18

1

background image

1.Osnovni podaci o preduzeću

-Naziv preduzeća: :”Agroživ” AD Žitište
-Poštanska adresa:Topolovački put bb,23210 Žitište,Srbija
-Telefon i faks:+381(0)23-822-002, 
                        +381(0)23-822-003
-E-mail i web adresa:[email protected] , 
                                   

www.agroziv.rs

-Matični broj:08399425-PIB:105633580
-Broj poslovnog računa : Dinarski TR:160-346876-64 
                                         Devizni TR:00-501-0026169.0
-Kontakt osoba i njena funkcija: Jelena Jovanić,rukovodillac marketinga.

1.1.Delatnost preduzeća

Više od 15 godina Kompanija AGROŽIV uspešno sprovodi svoju glavnu poslovnu 
orijentaciju koja je usmerena ka kontinuiranom rastu, ekspanziji poslovnih aktivnosti i 
razvoju novih proizvodnih programa. Ovakav razvoj je velikim delom rezultat strateških i 
precizno planiranih i sprovedenih investicija. U cilju budućeg snažnog razvoja i 
postizanja boljih poslovnih rezultata sprovedene su investicije u svim ključnim 
poslovnim funkcijama.

     Tokom svog razvojnog perioda, uprkos veoma teškim ekonomskim uslovima, 
Kompanija AGROŽIV je uspela da postane lider u proizvodnji i plasmanu pilećeg mesa i 
mesnih prerađevina na domaćem tržištu.
Finansiranje ovakvog razvojnog puta je billo uglavnom iz sopstvenog obrtnog kapitala ili 
putem kratkoročnih pozajmica od domaćih banaka pod vrlo nepovoljnim uslovima 
finansiranja.

     Tek u poslednjim godinama, Kompanija AGROŽIV je uspela u realizaciji nekih 
srednjeročnih i dugoročnih finansijskih aranžmana sa inostranim bankama koje posluju 
na tržištu Srbije. Ovim je značajno unapređena finansijska stabilnost i investiciona 
aktivnost kompanije.

3

1.2.Resursi i kapacitet

Od osnivanja, 1. oktobra 1992. godine, kompanija "Agroživ" konstantno beleži rast i 
razvoj prozvodnje i neprekidno poboljšanje kvaliteta proizvoda. Tokom 2006. godine 
uspostavljen je vertikalni sistem upravljanja sistemom, koji je zamenio prethodni 
horizontalni.

Agroživ nastavlja razvojni put, oslanjajući se na proizvodni kapacitet klanice u Žitištu. U 
okviru klanice u Žitištu nalaze se pogoni za preradu živinskog mesa koji su opremljeni 
opremom za rasecanje, otkoštavanje i pakovanje svežeg pilećeg mesa. Kapacitet klanice je 
24.000 pilića za jednu smenu, linije za rasecanje 4.200 pilića za jedan sat, a automatska 
mašina za pakovanje može za jedan sat spakovati 300 kg pilećeg mesa. Klanica u Žitištu 
je kapaciteta 3900 brojlera na čas.Klanica je opremljena savremenom opremom za klanje i 
pakovanje živinskog mesa. Kao deo proizvodnog programa je mašinski otkošteno pileće 
meso, oko 35 tona dnevno. U Agroživu radi oko 1 200 ljudi, a njih oko 700 je sa teritorije 
Žitišta

Tabela 1. Specifikacija opreme

Ma

š

ina

Marka

Broj raspolo

ž

ivih mašina

Mašina

 

za 

punjenje(

 

vakumska 

punilica)

Frey

1kom

Mašina za mlevenje mesa

Sirman Italy

1 kom 

Mašina za sečenje mesa

Magurit

1 kom 

Mašina za mešanje mesa

Bosch

1 kom 

CNC mašine

Arpel

2 kom

Sušara

Piovan

3 kom

Mašina   za   finu   obradu 
mesa

Henneken

1 kom

Kotao

Finterm

1 kom

Mašine za skidanje kožure Nock

2 kom

Mašina za pranje gajbi

Jeros

1 kom

4

background image

Želiš da pročitaš svih 20 strana?

Prijavi se i preuzmi ceo dokument.

Ovaj materijal je namenjen za učenje i pripremu, ne za predaju.

Slični dokumenti