Poslovna etika u osiguranju

U savremenim uslovima poslovanja koje obeležava hiperkonkurencija, stalne promjene, neizvesnost i sve veći rizik u poslovanju, povećana osjetljivost potrošača i globalizacija poslovanja, etika ima sve veći značaj za djelovanje osiguravajućih društava i sve veći uticaj na njihove poslovne uspjehe. Naime, savremena javnost etiku pretpostavlja profitu pa osiguravajuća društva moraju prilagoditi svoje poslovanje zavisno o okruženju u kojem djeluju u cilju dugoročno održivog poslovanja. Pritom sve važniju ulogu ima etika u marketingu osiguravajućeg društva. Neetičke marketinške aktivnosti osiguranici najčešće smatraju neprihvatljivim i često odbijaju sklapati polise osiguranja s osiguravajućim društvima koja se bave takvim aktivnostima. Etika zahvata područja svih marketinških funkcija i svih marketinških aktivnosti.