VISOKA POSLOVNA ŠKOLA LIBERTAS
ZAGREB
STUDIJA SLUČAJA IZ MENADŽMENTA ŠPORTSKIH ORGANIZACIJA:
MANCHESTER UNITED
Voditelj studije slučaja: Student:
doc.dr.sc. Davor Perkov
Zagreb, studeni 2015.
2
1.UVOD
U ovoj studiji slučaja govorit ćemo o nogometnom klubu Manchester United kao
najjačem i najvrednijem svijetskom brendu među nogometnim klubovima. Kroz ovaj
rad prikazat ćemo povijest kluba, njegov blistav uspon i dostizanje svjetske slave i
popularnosti kroz posljednih 30 godina. Za golem uspjeh Manchester Uniteda zaslužna
je kvalitetna i dobro razrađena misija i vizija, te dobro vođenjem na svim razinama. To
su postigli sa odabirom vrhunskih menadžera , i u svlačionicama i u izvršnim odborima.
Top menadžeri pristni su na svim razinama u Manchester united.
1
Top menadžeri- osnovna uloga top menadžera u sportu je da usklađuje rad, procese i
funkcije na nivou cijele organizacije. On sagledava sve procese u sportskoj i poslovnoj
funkciji, u jedinstvenom sistemu organizacije, analizira ih i donosi odgovarajuće
odluke. Donošenje odluka je najviši dostignuti kreativni čin top menadžera.On na
direktan način sudjeluje u planiranju cjelokupne organizacije, razvoju ljudskih resursa,
kontroli dostignutih ciljeva. Podjednako sudjeluje u organiziranju organizaciskih resursa
a posebno u stvaranju strukturnih pretpostavki neophodnih za dostizanje ciljeva. Bavi se
ciljevima, ali i strategijm za ostvarivanje ciljeva.
2.POVIJEST
Manchaster United osnovan je 1878. godine kao Newton Heath L & YR nogometni
klub, te posluje već 136 godina. Nogometni klub koji svoje domaće utakmice igra na
stadionu Old Trafford. U prvu englesku ligu ušli su u sezoni 1892-1893 . klub je ime
promjenio 1902 u Manchester United Football Club. Prvi naslov prvaka osvojio je 1908
godine. U razdoblju između dva svijetska rata klub je katkad igrao u prvoj, kadkad u
drugoj diviziji i tek je osvajanje Kupa 1948. Manchesteru zajamčilo početak svijetle
budućnosti. Bila je to prva izvrsna momčad koju je stvorio manadžer Busby prije
Drugog svijetskog rata igrač Manchester Cityja. Busby je poveo Manchester do uspjeha,
premda neposredno poslijerata nije imao ni vlastito igralište jer je Old Traford trebalo
obnoviti od ratnih razaranja.
2
Njegova druga izvrsna momčad bile su tzv. „Busbyjeve
bebe“ iz sredine 1950-ih. Brojni igrači tog doba proizašli su baš iz Machesterove škole
za mlade igrače. 1956/1957 osvojili su prvenstvo i usprotivili se pravilima saveza , te su
sudjelovali na europskim natjecanjima. Natjecanje su počeli nevjerovatnom pobjedom
od 10-0 protiv Anderlehta. Velika tragedija zadesila je Manchaster u veljači 1958 kada
su u zrakoplovnoj nesreći smrtno stradala osmorica igrča. To je bio kraj zlatne
generacije. Najkarizmatičniji menadžer Manchastera bio je Sir Matt Busby, ali njegova
ostvarenja se nemogu uspoređivati s onima Sir Alex Fergusona 1990-ih u kojima je klub
1
Perkov, D. (2015). Menadžment športskih organizacija. U D. Perkov (ur.), razine menadžmenta u
športskoj organizaciji (172.), Zagreb: VPŠ Libertas
2
Radnedge,K.(2004) Enciklopedija nogometa
