Teorija zivotnog ciklusa proizvoda

Životni ciklus proizvoda (Product Life Cycle) nam služi kako bi nam prikazao „ proces starenja“ kroz koji prolazi proizvod. On je grafički prikaz prodajne istorije od vremena kada je proizvod uveden na tržište do momenta kada je povučen.

. On upućuje na to da:
• svaki proizvod ima ograničeni vek trajanja

• da prodaja tog proizvoda prolazi kroz specifične faze različitom brzinom

• da profit raste i pada u određenim fazama životnog ciklusa proizvoda

• da svaka faza životnog ciklusa proizvoda zahtijeva različite
marketinške, financijske, nabavne strategije, te strategije ljudskih resursa