Kontinuirana   integracija   svjetske   privrede,   tehnološki   progres   i   sve   brži   razvoj   inovativne
djetatnosti,   kao   i   pojava  jake   konkurencije   na  globalnom   nivou   ima   za   posljedicu   stvaranje
novog   poslovnog   miljea,   unutar   kojeg   mnoge   kompanije   razvijaju   poslovne   i   marketinške
aktivnosti. Stvaranje regionalnih trgovinskih blokova kao što su ASEAN (asocijacija zemalja
jugoistočne Azije), NAFTA (sjevernoamerički sporazum o slobodnoj trgovini), EU (Evropska
unija), utiču na pristup datim tržištima i u velikoj mjeri nalažu potrebu za razvojem, primjenom i
koordinaicjom strategije na globalnoj osnovi. Razvoju globalnog poslovanja doprinosi i razvoj
tehnologija u oblasti komunikacija kao i razvoj transportnih sistema i logistike.

Globalni tržišni koncept predstavlja novi okvir za definisanje strateških marketinških aktivnosti i
novih načina i metoda poslovanja. Razvoj tehnologija u oblasti komunikacija doprinio je da je
prisustvo na globalnom tržištu moguće kako za velike tako i za male i srednje kompanije.
Globalizacija je u ovom trenutku zahvatila sve oblasti poslovnih aktivnosti, od tržišta resursa do
tržišta robe široke potrošnje i industrijskih proizvoda, noseći sa sobom velike promjene u
domenu organizacije poslovanja.

2. TRANSNACIONALNE KOMPANIJE

2.1. Definisanje pojma transnacionalne kompanije

Definicije transnacionalnih kompanija su brojne i različite. Razlike postoje kako u njihovom
pojmovnom određenju (kompanija, korporacija, preduzeće), tako i u upotrebi različitih atributa
uz ove pojmove (transnacionalna, multinacionalna...), pa je neophodno napraviti razliku između
različitih   termina   koji   se   koriste   u   literaturi.   Prvo,   treba   napraviti   razliku   između   pojmova
korporacija   i   kompanija.   Dok   se   pod   pojmom   korporacija   podrazumeva   preduzeće   koje   je
osnovano   i   posluje   akcionarskim   kapitalom   (akcionarsko   društvo)   i   predstavlja   samo   jedan
pravni   vid   organizovanja   transnacionalnih   kompanija,   pojam   kompanija   je   širi   i   označava
preduzeće kao oblik organizacije poslovne aktivnosti uopšte. Iako je većina transnacionalnih
kompanija organizovana kao akcionarsko društvo – korporacije (jer je to pogodan način da se
sakupi  neophodan  iznos  kapitala za poslovanje izvan  državnih  granica),  ispravniji je termin
kompanija,   jer   se   pod   njim,   kao   širim   pojmom,   podrazumevaju   svi   oblici,   odnosno   forme
preduzeća, pa i korporacije. Drugo, u pogledu različitih atributa (međunarodna, internacionalna,
multinacionalna, nadnacionalna, supranacionalna, globalna i transnacionalna) koji se koriste za
označavanje   ovih   preduzeća,   kao   adekvatan   ističe   se   termin   transnacionalna.   Izraz   trans   je