Tržišno poslovanje

Uvod

Holistički marketing je marketinški pristup koji ima veliki razvojni potencijal jer polazi od pretpostavke da je “sve važno za marketing“ i da je zato potrebno primenjivati širi, integrisani pristup poslovanju preduzeća. Prema Kotleru i Keleru holistički marketing je koncept zasnovan na razvoju, dizajnu i implementaciji marketing programa, procesa i aktivnosti koji prepoznaju njihovu širinu i međuzavisnost.
Holizam je reč grčkog porekla: „sve“, „celokupno“, „totalno“ i označava ideju da svi delovi sistema moraju biti određivani i analizirani zajedno, a ne pojedinačno odvojeni jedni od drugih.