Uvođenje novog proizvoda na tržište

Uvod

Ekonomski uspeh vecine firmi zavisi od njihove sposobnosti da indetifikuju potrebe kupaca i brzo stvore proizvod koji zadovoljava ove potrebe, s tim što je potrebno napomenuti da je poželjno da proizvodi budu proizvedeni po niskim cenama. Uloga proizvoda kao instrumenta marketing miksa je vrlo znaĉajna jer preko njega preduzeće usklaĊuje svoje mogućnosti sa
potrebama i zahtevima kupaca, odnosno potrošaĉa. Preduzeće teba da ima proizvod ili uslugu koji adekvatno zadovoljava potrebe kupaca, efikasnije nego usluge i proizvodi drugih preduzeća. Proizvod nastaje kao rezultat napora svih zaposlenih u preduzeću da se odgovori zahtevima i potrebama tržišta. Proizvod se može definisati kao sve ono što se može ponuditi tržištu da izazove pažnju, kupovinu, korišćenje ili potrošnju, dakle sve ono što može da zadovolji potrebe i želje potrošaĉa za proizvodima.
Proizvod je veoma dinaimĉan intrument marketing miksa. Mogućnosti izmena na proizvodu da se zadovolje potebe kupaca su velike. U odreĊenim uslovima poslovanja, proizvod predstavlja najefikasniji instrument marketing miksa kojim preduzeće ostvaruje svoje poslovne ciljeve. Svi proizvodi na tržištu imaju kraći ili duži životni vek. Vreme od uvoĊenja proizvoda na tržište pa sve do njegovog povlaĉenja sa tržišta naziva se životnim ciklusom proizvoda. ” Koncept životnog ciklusa proizvoda koristi se u savremenoj privredi kao analitiĉki okvir za planski razvoj proizvoda i njegovo prilagoĊavanje zahtevima potrošaĉa. ” Poslednjih nekoliko decenija poklanja se sve veća pažnja problematici proizvoda kao glavnog elementa marketinga. Rezultat toga su:

•  Stalne inovacije u oblasti proizvoda i tehnoloških postupaka i
•  Sve veće prenošenje konkurencije sa klasiĉnih oblika (cenom) na proizvod, odnosno obeležja proizvoda (1)

1. OPIS PREDUZEĆA

Naziv : GRANIT- PEŠĈAR
Poslovno ime: GRAĐEVINSKO PREDUZEĆE GRANIT PEŠĈAR AD LJIG
Status: Aktivno privredno društvo
Matiĉni broj: 07099274
Pravna forma: Akcionarsko društvo
Sedište: Opština: Ljig / Mesto: Ljig / Ulica i broj: Ravnogorska bb
Datum osnivanja: 31.10.1952.
PIB: 101285273 (5)

Preduzeće GP “Granit Pešĉar” AD Ljig, bavi se raznovrsnom delatnošću iz oblasti proizvodnje i ugradnje prirodnog geološkog materijala. Osnovano je 31.11.1952. godine. Nakon uspešno sprovedene privatizacije, preduzeće je razvrstano u grupu srednjih preduzeća, koje posluje u pet organizacionih, odnosno radnih jedinica. Sedište preduzeća je u Ljigu koje je sa svojom
okolinom nadaleko poznato po dugoj ttadiciji u kamenorezaĉkoj proizvodnji, izradi i ugranji svih fasadnih materijala i preradi mermerisanog kreĉnjaka.(1)

Poziciju lidera preduzeće je steklo u proizvodnji i isporuci visokokvalitetnog filera za putarsku privredu. Ta pozicija je graĊena na temeljima dugogodišnjeg iskustva uz strogo poštovanje
zakona tržišta, a posebno potrebe i želje kupaca