Vrste marketing i Internet miksa

Vrste marketing i Internet miksa

1. Uvod
Osnovna strateška orijentacija marketinga je da privuče i zadrži lojalnu grupu potrošača. Zadatak marketinga je da tradicionalne konflikte između poslovnih funkcija pomiri, i  da ih usmjeri prema zajedničkom poslovnom cilju, a to je ostvarivanje dugoročne stabilne tržišne pozicije preduzeća, uz stalan rad i poboljšavanje. Drugim riječima, marketing je poslovna funkcija koja vrši vertikalnu i horizontalnu sinhronizaciju poslovnih aktivnosti.Prema analizama naučnih i tehnoloških dostignuća koje su obilježila XX vijek, utvrđeno
je da se Internet pozicionirao na sam vrh faktora koje pokreću digitalno preduzetništvo i uopšte digitalnu ekonomiju. Internet je postao jedan od najvećih i najznačajnih nervnih informacionih  sistema savremenog svijeta i osnovna karakteristika digitalnog preduzetništva i digitalne ekonomije.
Reklamiranje je neophodna komunikacija za preduzeće, putem raznih medija. U suštini je uvjerljiva, u vezi je sa proizvodima ili idejama i obično je plaća identifikovani sponzor.

 
2. Marketing miks
Marketing miks je planska operijalizacija samog koncepta marketinga. To je odgovarajuća kombinacija proizvoda, distribucije, cijene i promocije kojom neka firma djeluje na kupca na tržištu. Zasniva se na zahtjevima ciljnog tržišta i na informacijama o potrebama potrošača.Profesor Džerom Makarti je 1960. predložio marketing miks koji se sastoji od 4P, pri čemu svako P obuhvata nekoliko djelatnosti:

• Product – proizvod
• Price – cijena
• Place – distribucija
• Promotion – promocija

Marketing miks model se može koristiti kao alat kod implementacije marketing strategije. Da bi se stvorio optimalan odgovor ciljanog tržišta, menadžeri koriste marketing strategiju, mješavinom 4 ili 5 ili 7 varijabli na optimalan način. Jako je važno shvatiti da su principi marketing miksa kontrolisane varijable. Frekvencija promjene ovih varijabli zavisi od potreba ciljnih grupa i drugih promjena u marketing okruženju.

 
2.1. Product – proizvod
Prije se smatralo, ako je proizvod dobar, da će se prodavati sam od sebe. Međutim danas na tržištu sa oštrom konkurencijom, nema lošeg proizvoda. Takođe, postoje i zakoni koji štite kupca i omogućuju mu da vrati proizvod koji je označen kao loš. Stoga se postavlja pitanje da li je preduzeće kreiralo prozvod koji kupci žele.