Životni ciklus proizvoda

Novi su proizvodi životna sila organizacija. Razvoj novih proizvoda je riskantan i mnogi novi proizvodi ne uspiju. Tvrtke moraju razvijati nove proizvode ili usluge zbog brzih promjena potrošačkih ukusa, tehnologije i konkurencije. Tvrtka mora također znati kako upravljati novim proizvodom dok prolazi kroz svoj životni ciklus. Dakle, razmatramo proces pronalaska i razvoja uspješnih novih proizvoda, te kako proizvodi prolaze kroz nekoliko faza u svojim životnim ciklusima i kako svaka faza donosi nove izazove koji zahtjevaju različite marketinške strategije i taktike.