ZNAČAJ I FUNKCIJA ODNOSA S JAVNOŠČU U SPORTSKOJ ORGANIZACIJI

Uvod

Da bi smo dospeli do potrošača, investitora, da bi smo dospeli do javnosti, moramo se osloniti na svoju veštinu komunikacije, ali i na medije kao glavnog posrednika. Jedna od metodologija kojom se to postiže poznata je pod nazivom “Odnosi s javnošću” (PR – Public Relationship).

U današnje vreme, kada se protok informacija drastično uvećao, kada je oblast odnosa s javnošću procvetala zajedno s razvojem masovnih medija, kada je tehnologija izvršila najširi, najdublji i najtemeljniji uticaj na PR, kao i na skoro svaki drugi aspekt života, značaj odnosa s javnošću i PR menadžera u sportu sve više dobija na značaju. Upravo zbog toga, u nastavku teksta pokušaćemo da Vam približimo i bliže Vas upoznamo sa ovom oblašću, odnosno poslovima, osobinama, odgovornostima i opštem značaju PR menadžera u sportu.

Pojam odnosa s javnošću

Odnosi s javnošću jednom prilikom definisani su kao sposobnost da se pruže odgovori pre nego što javnost sazna dovoljno da bi mogla da postavlja pitanja. Međutim, odnosi s javnošću zasnovani su na jednom širem konceptu, odnosno obuhvataju sve oblike odnosa organizacije sa čitavim okruženjem, a ne samo u vezi sa plasmanom proizvoda, usluga, ideja i informacija na tržište ili u javnost.

Odnosi s javnošću u sportu predstavljaju menadžersku funkciju zasnovanu na komunikaciji, koja je dizajnirana da identifikuje ključnu publiku sportske organizacije, proceni svoje odnose sa njima, i podstiče poželjne odnose između organizacije i publike (javnosti).

Mnoge sportske organizacije koriste odnose s javnošću kao sredstvo za uspostavljanje i/ili podizanje svesti njihovog brenda, odnosno da promovišu svoje proizvode i usluge. Takođe, odnosi s javnošću koriste se i za pokazivanje socijalne odgovornosti, ili jednostavno samo za komuniciranje sa saradnicima, klijentima i investitorima. Zbog svojih višestrukih funkcija, odnosi s javnošću predstavljaju veoma važanu funkciju menadžmenta, zasnovanu na komunikaciji, koja se vrlo često koristi u sportu.