Značaj pakovanja i dizajna za uspešnu prodaju proizvoda

 
UVOD

Proizvod predstavlja način na koji preduzeće uskalđuje svoje mogućnosti sa potrebama i željama kupaca. Preduzeće bi trebalo da ulaže napore da svojim proizvodom zadovoljava poterebe kupaca efikasnije nego proizvodi konkutentnih preduzeća. Kako ostati u igri? Potrebe i zahtevi potrošača se menjaju, a samo zadovoljenjem potreba potrošača mogu se ostavariti korporativni ciljevi. Mogućnosti izmena na proizvodu u cilju zadovoljenja potreba kupaca su velike. Da li adekvatno pakovanje i dizajn proizvoda mogu održati proizvod konkurentnim, podrazumevajući da suština proizvoda (generički proizvod) zadovoljava potrebe potrošača? Na tržištu prezasićenom proizvodima istog ili sličnog kvaliteta pakovanje i dizajn proizvoda, kao element marketnig miksa, imaju šansu da istaknu proizvod u odnosu na druge proizvode, pridobiju nove i zadrže stare kupce. Pakovanje i dizajn proizvoda trebalo bi da prenesu potrošaču poruku o samom proizvodu, odnosno da privuku pogled i inspirišu potrošača, pobude njegovu zainteresovanost i podstaknu ga da kupi proizvod.
Pakovanje predstavlja poslednju poruku koja se prenosi kupcu pre nego što on donese odluku o tome da li će nešto kupiti ili ne. Prema materijalu od kog je izrađena, ambalaža može biti – papirna, kartonska, metalna, plastična, staklena, drvena, tekstilna, od kombinovanih materijala. Razvijanje dobrog pakovanja za novi proizvod zahteva donošenje niza sistematizovanih odluka. Pakovanje je kod nekih proizvoda jedini način da se ono diferencira od proizvoda drugih preduzeća. Odabir prave boje za vaše pakovanje veoma je značajno. pakovanja se često poistovećuje sa ambalažom. Međutim, veliki broj autora pravi razliku između ova dva pojma. Po nekima pakovanje predstavlja tehnološki proces stavljanja proizvoda u ambalažu, zatvaranja i obeležavanja upakovanog proizvoda. Pakovanje je proces, dok je ambalaža element tog procesa.

1. DIZAJN PROIZVODA
1.1 Definisanje i uloga dizajna

Primena grafičkog dizajna u prezentaciji proizvoda određena je pre svega samim oblikom proizvoda. Materijali, strukture i forme uglavnom su unapred određeni normativima i standardima proizvođača. Drugim rečima, potrošač i evolucija pakovanja, marketing i propaganda, funkcionalni i komunikacioni aspekti osnovni su zahtevi i zadaci dizajna ambalaže (pakovanja). Pakovanja (ambalaža) i grafička prezentacija proizvoda predstavljaju značajne faktore u komunikacijskom procesu, na relaciji: proizvod (proizvođač) – tržište (potrošač). Ambalaža svojim izgledom privlači pogled potrošača i to je prvi susret potrošača i proizvoda, gde je prvi utisak o ambalaži od presudnog značaja.

Slika 1, 2, 3: Ambalaža
Pakovanje predstavlja poslednju poruku koja se prenosi kupcu pre nego što on donese odluku o tome da li će nešto kupiti ili ne. Bilo koji kontejner, kartonska kutija, flaša, vreća, tuba ili omot koji je u funkciji zaštite ili čuvanja robe od raznih vrsta oštećenja, održavanja upotrebne vrednosti proizvoda i komuniciranja sa postojećim i potencijalnim potrošačima. Pakovanje je sredstvo sigurne isporuke proizvoda krajnjem potrošaču, u dobro očuvanom stanju. Zahvaljujući sve većem značaju i primeni u marketingu, pakovanje se može tretirati kao peti element marketing miksa.
Pojam pakovanja se često poistovećuje sa ambalažom. Međutim, veliki broj autora pravi razliku između ova dva pojma. Po nekima pakovanje predstavlja tehnološki proces stavljanja proizvoda u ambalažu, zatvaranja i obeležavanja upakovanog proizvoda. Pakovanje je proces, dok je ambalaža element tog procesa. U svakom slučaju, mora se imati u vidu da se pomenuti pojmovi ne mogu oštro razgraničiti i da se često koriste kao sinonimi.