Nivea promocija od 1910-2010
1924. trojica braće po imenu Rolf-Robert, Peter i Vilhem postaju deo promotivne
kampanje
1925. Nivea girls! - Kampanja je brzo doživela uspeh - "We aren’t looking for great
beauties, debutantes or young ladies with kiss curls. We’re looking for naturally
pretty, healthy and clean-looking girls.
Karakteristične plava i bela boja upotrebljavane su za pakovanje proizvoda, pisano
oglašavanje i filmsko oglašavanje. Glavna tema oglasa bili su ljudi koji aktivno
uživaju u svom životu.
Oglašavanje tokom ´60-ih zaslužno je za jedan element koji je stekao izuzetno veliku
popularnost: NIVEA lopta na naduvavanje za plažu koja predstavlja klasični NIVEA
dizajn.
Sport i aktivnost bili su vrlo popularni pa je zato lopta bila vrlo tražena jer je bilo
jednostavno istovremeno se zabavljati i biti aktivan. Pisani oglasi i TV reklame
prikazivali su sportske aktivnosti u slobodno vreme i upotpunili ih NIVEA loptom
koja je imala ključnu ulogu.
Kampanja s loptom je i prva kampanja usmerena prema nekom predmetu i vezana uz
brend NIVEA, a ne uz pojedinačne proizvode.
Velika reklamna kampanja naglasila je slogan „Samo ja“ i kvalitet NIVEA proizvoda
ujedinjujući na najbolji mogući način sve aspekte nege kože u jednom proizvodu:
NIVEA dnevna krema, hidratantna noćna krema, krema za različite vremenske uslove
kao i hidratantna i zaštitna krema. Grafički izgled serije oglasa nadahnut je modernim
naivnim slikarstvom koje je bilo vrlo popularno ´70-ih. Mnogobrojni oglasi
prikazivali su poznatu plavo-belu limenu kutiju kako se skladno stapa s prirodnom,
prikazanu na privlačan, pomalo dečji način. Svaka reklama simbolizovala je barem
jednu karakteristiku NIVEA kreme.
´90-ih se promenio duh vremena te su iskrenost, povratak porodičnim vrednostima i
stvarnim osećanjima postale važne odrednice razdoblja. Izgled i duh vremena
zaštitnog znaka NIVEA kreme simpatično su primenjeni na međunarodnom nivou za
reklamnu seriju "Plava harmonija". Prve reklame u novinama i na televiziji kampanje
lansirane 1992. prikazivale su predivne trenutke ljudskog zajedništva: nežnost,
poverenje i sigurnost.
Stvarne osećaje prenela je TV reklama za NIVEA kremu pod nazivnom „Licem u
lice“. Glumci u reklami, Maya Saxton i Anthony Bernards, zaljubili su se za vreme
snimanja! U reklami razmenjuju nežne poljupce uz zvukove hita iz ´60-ih „I´ve got
you, babe“. Stvarni osećaji bili su očigledni pa je impresivna reklama 1993. osvojila
nagradu za najbolji poljubac u TV reklami.
