1
Marketing u logistici
Sadržaj:
Sadržaj…………………………………………………………………....................................................
...
1
Uvod……………………………………………………………………………………………………………
……….
2
Pretovar tereta i skladištenje – istraživanje
tržišta…………………………………………………….
3
Pretovar tereta i skladištenje – predviđanje
zahteva………………………………………………...
1
0
Literatura……………………………………………………………………………………………………
………..
1
2
Saobraćajni fakultet u
Beogradu
2
Marketing u logistici
UVOD
Predvidjanje je razmišljanje o onome što će se dogoditi u budućnosti. Kroz
predviđanje se dolazi do saznanja i stave o nepoznatoj i neizvesnoj pojavi
(događaja), npr. meteorolozi predviđaju vreme, igrači sportske prognoze ishod
utakmice, logističke kompanije koja će biti tražnja za njihovim uslugama. Za
razliku od istraživanja predviđanje je orjentisano isključivo na budućnost.
1
Predviđanje treba da odgovori na nekoliko bazičnih pitanja:
1. šta će se i kada desiti u budućnosti,
2. od kojih faktora zavise odredjeni događaji ili pojave,
3. kakve su posledice predvidjenih događaja ili pojava,
4. kako se može uticati na budućnost,
5. kakvi su efekti (posledice) ako se ne ostvare predviđeni događaji
Tabela 1. Ciljevi marketing predviđanja tražnje za logističkim uslugama
Cilj 1
Utvrđivanje potencijala tržišta i potencijala prodaje
na pojedinim tržišnim segmentima
Cilj 2
Utvrđivanje strukture i obima usluga koje je opravdano ponuditi
određenim tržištima u određenom vremenskom periodu
Cilj 3
Ocena opravdanosti nastupa na pojedinim tržištima
Cilj 4
Ocena ekonomske opravdanosti investiranja u transportne,
skladišne i pretovarne resurse
Cilj 5
Definisanje marketing ciljeva, marketing instrumenata,
marketing strategija preduzeća
Postupak predviđanja tražnje za logidstičkim uslugama obuhvata:
1.
definisanje problema i ciljeva predviđanja,
2.
prikupljanje podataka,
3.
analiza podataka,
1
Marketing u logistici, Saobraćajni fakultet, Beograd 2011
Saobraćajni fakultet u
Beogradu
4
Marketing u logistici
86%
12%
2%
Pretovarene tone po
vrsti tereta, pristaništa
2008.
Rasuti tereti
Generalni Teret
Ostalo
80%
18%
3%
Pretovarene tone po
vrsti tereta, stanice
2008.
Rasuti tereti
Generalni Teret
Ostalo
Grafički prikaz 1. Pretovarene tone po vrsti tereta u pristaništima i stanicama
48%
49%
3%
Pretovarene tone po vrsti
manipulacije, pristaništa
2008.
Istovar
Utovar
Direktan pretovar
Premeštanje
13%
2%
84%
1%
Pretovarene tone po vrsti
manipulacije, stanice 2008.
Istovar
Utovar
Direktan pretovar
Premeštanje
Grafički prikaz 2. Pretovarene tone po vrsti manipulacije u pristaništima i stanicama
Na području Republike Srbije za period od 2003. do 2008. godine pretovareno
je ukupno 40.678.000 tona robe, pri čemu je ukupno izvršeno 47.098.000 operacija
Saobraćajni fakultet u
Beogradu
