Seminarski rad iz predmeta 

Marketing menadžment

Tema: Planina Tara

Sadržaj

1. Uvod

...................................................................................................................................... 1

2. Situaciona analiza

....................................................................................................................2

2.1 Konkurencija

..................................................................................................................... 3

2.2 SWOT analiza

....................................................................................................................3

3. Marketing ciljevi i strategije

......................................................................................................4

3.1 Segmentacija tržišta

............................................................................................................ 4

3.2 Strategija pozicioniranja

......................................................................................................5

3.3 Strategija diferenciranja

...................................................................................................... 5

4. Taktički marketing

................................................................................................................... 6

4.1 Strategija proizvoda

............................................................................................................ 6

4.2 Strategija cene

....................................................................................................................8

Planina Tara

2013

1

4.4 Strategija distribucije

..........................................................................................................9

5. Preporuke

................................................................................................................................9

Literatura

.................................................................................................................................. 10

1. Uvod

Planina Tara se prostire na krajnjem zapadu Srbije pripajajući se Starovlaškim   planinama. 
Predstavlja   jedan   od   najinteresantnijih   i   najlepših   prostora   u   Srbiji.   Prirodno   je   oivičena 
tokom   reke   Drine   između   Viđegrada   i   Bajine   Bašte,   a   na   drugoj   strani   graniči   se   sa 
Zlatiborom i dolinom Đetinje. Saobraćajna povezanost Tare sa ostalim delom Srbije odvija se 
pre   svega   drumskim   a   i   železničkim   saobraćajom.   Bliži   gradski   centri   su   Užice,   Čačak, 
Valjevo i Višegrad preko kojih se Tara otvara ka Šumadiji, Pomoravlju, Republici Srpskoj i 
Vojvodini.   Železnička   pruga   koja   povezuje   Beograd   i   ostale   centre   sa   Crnogorskim 
primorjem   prolazi   u   neposrednoj   blizini   i   čini   položaj   Tare   turistički   povoljnim.   Tara   je 
planina sa očuvanom prirodom, biljnim i životinjskim svetom zahvaljujući čemu je 1981, 
godine proglašena za Nacionalni park te su se tako stekli uslovi za još bolje očuvanje prirode i 
prirodnih lepota. Planina Tara ima mnogo prirodnih atrakcija koje njenu lepotu izdižu izvan 
konkurencije koja je, među planinskim masivima ovog dela Balkanskog poluostrva zaista 
visoka. Položaj planine Tare predstavlja povoljan uslov za razvoj turizma, jer omogućava 
raznovrstan sadržaj turističkog boravka, odnosno posetu većem broju turističkih lokaliteta. Na 
planini   Tari   se   nalazi   nekoliko   turističkih   lokaliteta   i   naselja   od   kojih   su   najčuveniji: 
Kaluđerske   Bare,   Mitrovac   na   Tari,   Zaovine,   Šljivovica   i   Predov   krst.     Po   bogatstvu   i 
raznovrsnosti   turističih   vrednosti,   ekološki   očuvana   prirodna   sredina,   planinski   reljef   sa 
umerenom nadmorskom visinom od 800-1500 m, pogodni tereni za zimske sportove, bogat i 
raznovrstan biljni i životinjski svet, blagotvorna klima, Drina sa veštačkim jezerima Zaovine i 
Perućac, daju ovoj planini veliku turističku vrednost što je čini konkurentnom u odnosu na 
Zlatibor   i   druge   planine.   Tara   ima   povoljan   položaj   prema   komplementarnim   turističkim 

background image

Želiš da pročitaš svih 1 strana?

Prijavi se i preuzmi ceo dokument.

Ovaj materijal je namenjen za učenje i pripremu, ne za predaju.

Slični dokumenti