Internet i tradicionalni mediji

Apstrakt:

Jedna od najupečatljivih posledica postojanja medija je da oni, vrlo često ne “trpe” jedni druge, tj. da od trenutka kada je “video ubio radio”, ili od kada je pisana reč prevladala usmeno izrečenu priču, postoji borba za primatom na medijskoj sceni. Naši podaci, pokazuju da upravo u ovoj oblasti savremenog života Internet beleži najveći uticaj. U početnom delu prezentovanog rada skicirane su trenutne dileme koje okupiraju pažnju istraživača ove oblasti. Zatim su prikazani rezultati nekih od značajnijih studija na ovu temu, da bi na kraju oni bili upoređeni sa nalazima naše studije i to po dva važna pitanja: uticaja Interneta na korišćenje ostalih oblika medija (u zavisnosti od nekih demografskih odlika i odlika upotrebe Interneta ) i stavova korisnika Interneta prema ostalim medijima (njihovo predviđanje budućih odnosa medija i poverenje u objektivnost prezentovanih informacija).

Ključne reči: dominacija medija, društvo, globalna tehnologija, informacione tehnologije, Internet uticaj, komunikacija, objektivnost informacija, stavovi, tradicionalni mediji, upravljanje medijima

” Media? Mislim da sam čuo za nju. Zar to nije ona koja je ubila svoju decu? “
Neil Gaiman ” American Gods “

UVOD

Nove forme u elektronskoj komunikaciji : imejl, onlajn diskusije, čet, forumi, onlajn zajednice, izvršile su značajan uticaj na promene u ponašanju čoveka u zadnjih desetak godina nove tehnološke ere. Potreba za pionirskim, ali ozbiljnim istraživanjima koja bi pružila platformu za postavljanje jedne nove multidisciplinarne grane društvenih nauka a koja bi za predmet proučavanja imala sajberprostor, procese i subjekte u njemu, jeste sve jača. Sve ubrzaniji razvoj društva, ali i globalnih medija kao njegovih produkata je neminovnost i zato se apsolutno slažemo sa konstatacijom kolega sa UCLA-a [1]: ” By beginning our study of the Internet early in its evolution as a worldwide communications and information-gathering tool, we can understand the effects of the Internet as it grows, and not as a postscript after it has matured “. Problemi nastaju kada se shvati da je nemoguće šire obuhvatiti te pojmove i procese jer problematika Interneta i njegovog korišćenja obuhvata veoma složene metodološke i epistemološke osnove većeg broja humanističkih, društvenih i informacionih nauka. Osim toga, brzina usvajanja novih tehnologija  se drastično povećala  sa razvitkom civilizacije, a istraživanja pokazuju i da se mediji generalno brže usvajaju  nego ostali oblici novih tehnologija. [2]Dodatni problemi za naučna istraživanja u ovoj oblasti? Apsolutno da!

Kakvo je trenutno stanje u oblasti razvoja medija? Političko-ekonomski tokovi, ali pre svega psihološko-socijalni faktori su nas uveli u fazu demasifikacije ( Alvin Toffler , 1980.), ili fazu specijalizovanosti medija [3]. U pomenutoj fazi , mediji ( bolje re č eno njihovi sadržaji ) se konzumiraju na različite načine od strane različitih , visoko fragmentiranih segmenata populacije, pri čemi svaki od njih ima sopstvene interese, interesovanja, brige i potrebe. Specifične potrebe pojedinaca su i bile glavni razlog za specijalizaciju medija, koji su morali (kako bi uopšte tržišno preživeli ) da pruže korisnicima ono što oni traže. A traže upravo usku specijalizaciju medja i krojenje programa prema sopstvenim željama i mogućnostima (npr. ” Internet on demand “, ” TV on demand “). Ovo je samo još jedna od potvrda da se današnja civilizacija u celokupnom svom postojanju okreće individualizmu i ličnom identitetu nadvladavajući kolektivizam, a vrlo često i zajedništvo.

U današnjem svetu informacija postaje sve važniji resurs koji prožima celokupnu proizvodnju, od roba do usluga. Časopisi su bili prvi oblici medija koji su naslutili promene u društvenim i kulturološkim tendencijama i prešli u fazu specijalizovanosti. Danas su tu i TV, radio i konačno Internet. Internet je za razliku od drugih oblika informacionih tehnologija, značajno napredovao u kombinovanju interpersonalne (direktne) i masovne komunikacije, kao i jednosmernog i dvosmernog uticaja učesnika u komunikaciji. Ono što je najupadljivije je činjenica da je Internet preskočio ili bar ubrzano preleteo neke faze i oblike razvoja medija, kao i da je brzo prevazišao neke od dečjih bolesti medija u celini. Iako se termin informacione tehnologije ne odnosi isključivo na Internet, u ovom istraživanju smo se praktično koncentrisali upravo na uticaj i važnost Interneta u našim životima, naročito na efekte koje bi on mogao da ima na korišćenje ostalih oblika medija.