Odlomak

UVOD

Istraživanje čini vezu između tržišta i preduzeća i omogućava komunikaciju iz smjera tržišta prema preduzeću. Vodeći se ovom definicijom i ciljevima ovog maturskog rada, dolazi se do saznanja da je svrha istraživanja tržišta prikupljanje podataka i informacija koje su neophodne za planiranje, organizovanje i kontrolu procesa poslovanja. Neophodnost istraživanja tržišta ogleda se u tome što se rizik nikada u potpunosti ne može eliminisati, upravo zbog toga se prikupljanjem informacija smanjuje rizik prilikom donošenja poslovnih odluka.
Ovaj rad zastupa hipotezu da nam istraživanja tržišta omogućava donošenje ključnih odluka na osnovu tačnih i provjerenih podataka, dobivenih istraživanjem kao i rješavanja problema i prepreka na putu do poslovnog uspjeha.

 

 

 
PRIMJENA ISTRAŽIVANJA U GLAVNIM PODRUČJIMA TURIZMA

Najvažniji pojam ovdje je segmentacija tržišta. Zadaća segmentacije je otkrivanje skupine potrošača koji su slični po reakcijama na akcije koje namjerava provesti preduzeće. Varijable po kojima se tržište može segmentirati očekivana su korist od putovanja, demografske osobine turista, socio – ekonomska obilježja, psihografskih osobina, motivi, vjernost marki i trendu, osobnost turista i dr.
Nakon provedene segmentacije preduzeće će odrediti ciljanu skupinu a potom mora odlučiti koje mjesto želi zauzeti u odabranom tržišnom segmentu tj. preduzeće pozicionira svoj proizvod. Pozicionirati se može na nekoliko načina, npr. prema obilježjima proizvoda, prema kategoriji potrošača, prema proizvodima konkurencije i dr.

No votes yet.
Please wait…

Prijavi se

Detalji dokumenta

Više u Seminarski radovi

Više u Skripte

Komentari