1

Seminarski rad

Marketing menadžment

Tema:  Palić

Profesor: Vladimir Senić 

Asistent: Milica Popović 

Studenti:

Ana Žikić 27/2015

Jovana Radojičić 75/2017

Sanja Babović 76/2015

U Vrnjačkoj Banji

Maj 2017.

-

Sadrža

j

Uvod

......................................................................................................................................................................3

Situaciona analiza

.................................................................................................................................................6

SWOT analiza............................................................................................................................................................9

Marketing strategija

............................................................................................................................................13

Finansijski ciljevi

................................................................................................................................................14

Segmentacija tržišta

............................................................................................................................................15

Diferenciranje..........................................................................................................................................................16

Taktički marketing program

...............................................................................................................................20

Proizvod...................................................................................................................................................................21

Prvi kontakt sa turistom:

.....................................................................................................................................22

Cena........................................................................................................................................................................23

Distribucija..............................................................................................................................................................25

Promocija................................................................................................................................................................26

Prvomajski uranak na Paliću...................................................................................................................................27

Preporuke

............................................................................................................................................................28

Literatura

.............................................................................................................................................................29

background image

4

sportske igre u brzom hodanju, biciklizmu, rvanju, mačevanju i drugim sportovima, od kojih neki sada 

već imaju dugu tradiciju na Paliću. Broj posetilaca kupališta i banje Palić je rastao sve do početka 

Prvog svetskog rata.

Posle Prvog svetskog rata, na istočnoj obali Palića izgrađen je Veliki (Muški) štrand, najveći objekat te 

vrste u tadašnjoj Jugoslaviji. I nakon Drugog svetskog rata nastavljeno je sa izgradnjom Palića, pa je 

1950. u borovoj šumi izgrađena Letnja pozornica od netesanog kamena na kojoj su gostovali mnogi 

umetnici.   Šesdesetih   godina   20.   veka   izgrađen   je   sportski   centar   sa   terenima   za   fudbal,   odbojku, 

košarku,   rukomet.   Na   istočnoj   obali   je   podignuto   Vikend   naselje   gde   su   mnoge   subotičke   firme 

izgradile odmarališta za svoje radnike. Godine 1978. iskopana je prva bušotina termomineralne vode na 

Paliću, a 1984. je otvoren Termalni bazen. Izgrađen je moderan hotel „Prezident“  2000. godine, a u 

istom maniru nakon toga je adaptirano nekoliko starih palićkih vila, kojih je krajem XIX veka bilo 

preko 200 i pretvoreno u luksuzne hotele manjih kapaciteta. Okolina banje je pošumljena. Veliki park 

je od tada redizajniran, a zasađeno je još zelenila, tako da od prvobitne površine od nešto više od 

86.000m, park danas zauzima oko 190,000m.

2

Palić je danas kvalitetna i poznata turistička destinacija.

 

Ovo jezero je atraktivno pre svega kupačima, 

ali sam centar nudi i druge vidove zabave, sportske aktivnosti, ali i obilazak rezervata prirode, 

posmatranje ptica, pešačke ture i foto-safari. Obala je veoma privlačna zbog svojih peščanih sprudova, 

staza za bicikliste, kao i poligona za učenje vožnje. Jezero je bogato ribom i ovo daje priliku 

zaljubljenicima u pecanje za aktivan odmor. Centar pruža i mogućnosti za lečenje i oporavak. Jezersko 

blato je bogato važnim mineralima sa lekovitim osobinama, a izvori mineralne vode imaju temperaturu 

od 25 °C. Obala jezera je duga oko 17 km i celom svojom dužinom je uređena.

2

 

https://sr.wikipedia.org/sr/%D0%9F%D0%B0%D0%BB%D0%B8%D1%9B

5

Usled stalnog opadanja nivoa vode, vrućina, zastoja vetra i zbog otpadnih voda, još je krajem   XIX  

veka   zabeleženo   da   je   jezerska   vegetacija   bujala.   Ovaj   proces   se   ponavljao   tokom   vremena. 

Kulminacija   ovog   problema   je   bila   u   leto   1970.   godine   kada   je   zbog   velikog   zagađenja   i 

nekontrolisanog cvetanja algi, došlo do nestanka kiseonika u vodi zbog čega je došlo do pomora živog 

sveta u jezeru. Zato je jezero 1971. isušeno i iz njega je povađen sav mulj. Takođe je izgrađen prečistač 

za otpadnu vodu i 1976. jezero je ponovo napunjeno vodom. Od tada se kvalitet jezerske vode pomno 

prati, ali se ulažu i napori da se i sačuva. Uz postojeći prečistač, 1995. je pušten u rad kanal Tisa - 

Palić, što je doprinelo poboljšanju kvaliteta jezerske vode.

Zbog svoje geološko - ekološke vrednosti Palićko jezero je zaštićeno područje treće kategorije i ima 

rang Parka prirode. Na području pod trećim stepenom zaštite zabranjena je izgradnja, promena pejzaža 

i uznemiravanje na bilo koji način biljnih i životinjskih vrsta koje se tamo nalaze. Ovo stepsko jezero 

izmenjeno ljudskim radom je i vodni resurs, iako je narušen u ovom trenutku. Postoje društva, poput 

Udruženja ljubitelja prirode „Riparia“ koja neprekidno ulažu napore da se to područje očuva, kao i 

vrste koje ga naseljavaju. Primer za to je uređenje ostrva u drugom sektoru Palićkog jezera kako bi se 

stvorili neophodni uslovi za nesmetan boravak crnoglavih galebova u toj oblasti.

Subotica i Palić raspolažu sa preko 2.200 kreveta u turističkim smeštajnim kapacitetima.

 

U odnosu na 

baznu godinu (2006), došlo je i do kvantitativne i kvalitativne promene strukture kapaciteta destinacije. 

Do   2006.   godine   Zavod   za   statistiku   Republike   Srbije   je   vodio   evidenciju   samo   o   smeštajnim 

kapacitetima  u  hotelima.  Od  2007.  godine  uvodi se zvanična evidencija i  smeštajnih  kapaciteta u 

privatnom smeštaju, tako da je 2007. godine registrovano 875 ležajeva u okviru Palića (u odnosu na

 309 ležajeva koliko je bilo 2006. godine).

background image

7

kreditne   aktivnosti   “usled   završetka   programa   subvencionisanja   kredita   u   decembru   2014.   godine, 

sporog ekonomskog oporavka i dalje strogih uslova kreditiranja”.Strukturno najznačajnija zakonitost 

koja je uočena je da se učešće potrošnje u strukturi BDP-a smanjuje, uz istovremeni rast učešća neto 

izvoza i investicija, što dalji rast BDP-a čini održivijim u odnosu na pretkrizni period, kada je domaća 

potrošnja bila najznačajniji generator rasta.

3.Sociokulturni faktori

Prema popisu iz 2002. bilo je 7745 stanovnika (prema popisu iz 1991. bilo je 7375 stanovnika). U 

naselju Palić živi 6326 punoletnih stanovnika, a prosečna starost stanovništva iznosi 40,8 godina (39,4 

kod   muškaraca   i   42,1   kod   žena).   U   naselju   ima   2747   domaćinstava,   a   prosečan   broj   članova   po 

domaćinstvu je 2,71. Stanovništvo u ovom naselju je veoma nehomogeno, a u poslednja tri popisa 

primećen je porast broja stanovnika.

5

5

 https://sr.wikipedia.org/sr/%D0%9F%D0%B0%D0%BB%D0%B8%D1%9B

Želiš da pročitaš svih 29 strana?

Prijavi se i preuzmi ceo dokument.

Ovaj materijal je namenjen za učenje i pripremu, ne za predaju.

Slični dokumenti