Marketing u logistici

UVOD
Predviđanje je razmišljanje o onome što će se dogoditi u budućnosti. Kroz predviđanje se dolazi do saznanja i stave o nepoznatoj i neizvesnoj pojavi (događaja), npr. meteorolozi predviđaju vreme, igrači sportske prognoze ishod utakmice, logističke kompanije koja će biti tražnja za njihovim uslugama. Za razliku od istraživanja predviđanje je orjentisano isključivo na budućnost.
Predviđanje treba da odgovori na nekoliko bazičnih pitanja:

1. šta će se i kada desiti u budućnosti,
2. od kojih faktora zavise odredjeni događaji ili pojave,
3. kakve su posledice predvidjenih događaja ili pojava,
4. kako se može uticati na budućnost,
5. kakvi su efekti (posledice) ako se ne ostvare predviđeni događaji

Postupak predviđanja tražnje za logidstičkim uslugama obuhvata:

1. definisanje problema i ciljeva predviđanja,
2. prikupljanje podataka,
3. analiza podataka,
4. kreiranje modela predviđanja,
5. definisanje scenarija,
6. projekciju i predviđanje,
7. ocenu perspektivnog kretanja log. tokova,
8. ocenu tražnje za logističkim uslugama.