На понашање и мотиве потрошача утиче низ веома сложених економских,
социолошких и индивидуалних психолошких фактора, па ћемо у наставку
мало више пажње посветити објашњавању како дати фактори утичу на
понашање потрошача.

2.1 Економско објашњење понашања потрошача

Класична економска теорија дала је први допринос објашњењу понашања
потрошача. Човјек – потрошач посматра се као рационалан купац мотивисан
у основи својим себичним интересима. Он купује онај производ који му даје
највећу сатисфакцију, према сопственим потребама и куповној снази.