Najpoznatili crnogorski brendovi

APSTRAKT

U uslovima velike konkurencije robe na tržištu, odluka o kupovini proizvoda, odnosno usluge, kod većine klijenata više se bazira na emocionalnim nego na racionalnim razlozima. Savremeni kupac danas traži proizvod koji će povrćati njegovo zadovoljstvo. Upravo ta dodatna vrijednost neki proizvod ili usluga čini brendom, a njegovom stvaraocu daje moć na tržištu i izuzetnu ekonomsku prednost. Mnogo je činilaca koji jesu ili mogu uticati na brendiranje, kao i način na koji se taj proces odvija.

Ključne riječi: Tržište, kupac, proizvod, brend, brendiranje.

E-male: [email protected]

UVOD

Kada neka osoba čuje riječ brend obično pomisli na ime neke oznate kompanije, na njen logo, na njen zaštitni znak ili na proizvode. Početna misao vodi na identifikaciji omiljenih brendova individue. Iza omiljenih brendova nisu samo skriveni proizvodi i kompanije već i različite emocije ljudi. Proizvodi odavno ne ispunjavaju smo svoju funkcionalnu vrijednost, oni mnogo govore o kompanijana koji ih stvaraju I o ljudima koji ih koriste. O njihovom načinu života, kulturnim karakteristikama, vjerovanjima I vrijdnostima. Svijet je danas nezamisliv bez brendova.

Šta to čini brend?

Brend je dodata, neopipljiva vrijednost koju neki proizvod ili usluga može da osjeduje. Pravu vrijednost brenda dobijamo kada njegovoj realnoj (materijalnoj) vrijednosti dodamo vrijednost koju mu daju sve one emocije, asocijacije, iskustva i informacije zbog kojih je neko spreman da odvoji određenu svotu novca kako bi došao u njegov posijed. Svaki brend posjeduje fizičku i apstraktnu komponentu.

Fizičku komponentu brenda čine: ime, znak, simbol, dizajn ili kombinacija svih ovih stvari koje daju identitet nekoj robi ili usluzi i na taj način ih razlikuje od njihove konkurencije.

Apstrakna komponenta brenda stvara mnogo suptilniju razliku između njega i njegove konkurencije jer podrazumijeva sve one informacije i asocijacije koje nam se javljaju u glavi pri pomisli na neki brend, sve emocije i čak fizičke nadražaje koje možemo da osjetimo dok razmišljamo o nekom brendu.

Brend imidž nekog proizvoda ili usluge je slika, predstava koju imamo o tom proizvodu ili usluzi. Brend imidž je suma svih opipljivih i neopipljivih osobina nekog brenda koje sve zajedno čine taj proizvod ili uslugu jedinstvenom na tržištu.