ВИСОКА ПОСЛОВНА ШКОЛА СТРУКОВНИХ
СТУДИЈА БЛАЦЕ
СЕМИНАРСКИ РАД ИЗ ПРЕДМЕТА:
МАРКЕТИНГ
Тема:
РЕКЛАМА КАО НАЈЗАСТУПЉЕНИЈИ ОБЛИК
ПРОМОЦИЈЕ У САВРЕМЕНОМ МАРКЕТИНГУ
Професор:
Студент:
Јасминка Ђуричанин
Маријана
Вујовић
206/08III-4
2009.
САДРЖАЈ
Увод...................................................................................
....1
Промоција-Инструмент маркетинг
микса.......................2
Појам и значај
рекламе........................................................5
Креирање рекламне
поруке.................................................7
Рекламна средства
(медији )..............................................8
Остала рекламна
средства..............................................11
Планирање и трошкови
рекламе......................................12
проучавања био је људски фктор било да се појављивао у улози
потрошача, купца, или посредника у продаји.
Маркетинг је реч англосаксонског порекла и значи „стављање
на тржиште“, „стварати тржиште“, „стратегија пласмана“.
Етимолошки полази од речи „маркет“-тржиште и додатка „инг“-
активност. Многи преводи су тржиошно пословање, тржишна
активност, однос према тржишту, унапређење продаје.
Концепција маркетинга је настала, развијала се и мењала у
складу са развојом производних снага. Данас се суштина маркетинга
састоји у решавању проблема потрошача, тј. kако на најефикаснији
начин задовољити индетификоване потребе много брже и боље од
конкуренције, уз уважавање основних еколошких принципа.
Дакле, задовољавање потреба купаца је кључни циљ
пословања, а полази се од чињенице да купци купују од оних
произвођача који нуде најбољу вредност.
-1-
ПРОМОЦИЈА – Инструмент маркетинг микса
Промоција као инструмент маркетинг микса обухвата све
активности између предузећа и купаца које имају за циљ да се
створи позитивна став о производима и услугама да се поспеши
продаја или прихвати нека идеја.
Промоција је ефикасна уколико и остали инструменти
(производ, цена и дистрибуција) ефикасно обављају своју улогуи,
односно промоција не може надокнадити слабости у ефикасности
других инструмената.
Само ниска цена, добар производ или одлична реклама неће
дати тако добре ефекте како би било у случају њиховог
комбиновања. „Комбинација тих елемената остварује очекивани
ефекат ако постоји усклађеност са захтевима потрошача, добра
усклађеност међу инструментима, усклађеност са изворима
предузећа и када се ствара релативно трајна конкурентска
предност.“
1
Промоција је начин комуницирања предузећа са купцима.
Комуникација се дефинише као преношење информација, размена
идеја и процес успостављања заједничког мишљења. Постоји пет
основних компоненти у комуницирању: пошиљалац, прималац,
медији, порука и feedback-реаговање потрошача.
Три компоненте процеса комуницирања су од посебног значаја,
а то су: извор,порука и канал. Што се тиче одговарајућег избора
извора за пренос поруке, често се бирају познате и уважене
личности за пренос поруке.
Ваљаност промоционе поруке најбоље се мери остваривањем
дефинисаног циља промоције на одређеном сегменту тржишта.
Избор канала може бити лични и општи. Лично, односно
интерперсионално комуницирање се одвија између две или више
особа личним контактом, телефоном, путем поште или томе
1
Др. Момчило Милосављевић: „Маркетинг“, Београд, „Савремена администрација“, 2003.год.
-2-
