Odlomak

UVOD

Trgovina na malo poznata je oduvijek. Po pravilu takva trgovina prodaje robu krajnjem korisniku odnosno individualnom potrošaču. Zadatak trgovine ne malo je u tome da kupuje robu od trgovine na veliko te da je onda prodaje krajnjem potrošaču. Međutim, sve je češći slučaj da se trgovina na malo opskrbljuje robom direktno od proizvođača. Takav oblik opskrbe imaju robne kuće, supermarketi te hipermarketi.

Značaj trgovine u strukturi gospodarstva je vidljiv preko njezinog doprinosa u realizaciji nekih makroekonomskih pokazatelja. Riječ je o pokazateljima kao što su pokazatelji doprinosa pri kreiranju bruto domaćeg proizvoda, pokazatelji doprinosa zapošljavanju,  pokazatelji udjela u ukupnom broju poduzeća, pokazatelji doprinosa pri kreiranju dodatne vrijednosti, pokazatelji mjesta prikupljanja poreza i pokazatelji sudjelovanja u ukupnoj potrošnji stanovništva. U hrvatskom gospodarstvu trgovina ima sve značajniji udio. U trgovini je zaposleno oko petine radne snage, a trgovački centri i supermarketi se neprestano otvaraju.

Predmet istraživanja u ovom seminarskom radu proizlazi iz samog naslova teme, a odnosi se na trgovinu na malo. Svrha rada je definirati trgovinu, odnosno trgovinu na malo te ukazati na to kakav utjecaj ona ima u gospodarstvu Republike Hrvatske. Cilj rada je na temelju statističkih podataka analizirati kretanje prometa u sektoru trgovine na malo kada je u pitanju Republika Hrvatske, te dati kritički osvrt na postojeće i buduće trendove u tom dijelu gospodarstva.

Seminarski rad se sastoji od jednog poglavlja u kojem je obrađena cjelokupna problematika. Poglavlje nosi naziv ”Analiza kretanja prometa u sektoru trgovine na malo u Republici Hrvatskoj’, a u okviru njega definiran je pojam trgovine na malo te su navedeni njeni pojavni oblici. Nadalje, ukratko su pojašnjena obilježja trgovine na malo u Hrvatskoj, analizirana su kretanja prometa u trgovini na malo na temelju podataka iz statističkog mjesečnika Hrvatske gospodarske komore iz prosinca 2012. godine, te su se oni komparirali sa podacima iz prosinca 2007. godine. Na samom kraju dan je kratak osvrt na stanje u sektoru trgovine na malo u Hrvatskoj.

Prilikom izrade seminarskog rada korištena je relevantna znanstvena i stručna literatura iz područja ekonomije u svrhu prezentiranja teoretskog dijela, te statistički podaci Hrvatske gospodarske komore i Državnog zavoda za statistiku.

Znanstveno-istraživačke metode koje su korištene prilikom pisanja seminarskog rada su metoda analize, metoda klasifikacije, metode indukcije i dedukcije, deskriptivna metoda, komparativna, statistička te matematička metoda.
 

 

 
1.    ANALIZA KRETANJA PROMETA U SEKTORU TRGOVINE NA MALO U REPUBLICI HRVATSKOJ

Trgovina obuhvaća sve aktivnosti vezane uz nabavu i prodaju roba između proizvodnje i potrošnje. Ona obuhvaća trgovinu na veliko i trgovinu na malo te je jedna od važnijih gospodarskih grana u gospodarstvu s obzirom na ulogu koju ima u posredovanju između proizvodnje i potrošnje.

 

 

 
1.1. Definiranje i oblici trgovine na malo

Trgovina na malo (maloprodaja)  kao djelatnost predstavlja područje trgovine koja obavlja sve  aktivnosti  vezane  za  prodaju  robe  i  usluga  krajnjim  potrošačima  za  njihovu  osobnu,  nekomercijalnu upotrebu. Djelatnost maloprodaje predstavlja posljednju kariku u lancu vrijednosti marketing  sustava,  jer  se  prodajom  robe  i  usluga  krajnjim  potrošačima  potvrđuju  i realiziraju sve  ranije  aktivnosti  ukupnog  lanca  vrijednosti.  Budući  da  vrši  prodaju  robe  i  usluga  krajnjim  potrošačima,  maloprodaja  direktno  utiče  na  realizaciju  osnovnog  marketing- principa ”zadovoljenje potreba i želja  potrošača”. Maloprodaja  predstavlja,  također,  veliki  izvor  marketing  informacija  o  stavovima,  željama  i  potrebama  potrošača,  s  obzirom  da  ima  direktan  kontakt  s  potrošačima.  Na  bazi  iskustva  maloprodaje u interpretaciji potrošačkih potreba, usklađuje se vrsta i asortiman roba u proizvodnji  (stilovi, materijali,  boje,  cijene,  veličine itd.) i njihova prezentacija potrošačima na efektivan način,  za  njihovu  lagodnu  i  atraktivnu  kupovinu.  Jačanje  uloge  marketing koncepta uticalo je na diverzifikaciju  funkcija  trgovine  na  malo,  te  na  njen  značaj  i  utjecaj  u  kanalima  distribucije  roba.

No votes yet.
Please wait…

Prijavi se

Detalji dokumenta

Više u Seminarski radovi

Više u Skripte

Više u Trgovina

Komentari