Odlomak

PROBLEM, PREDMET I OBJEKT ISTRAŽIVANJA
Ideja vodilja marketinga, marketinški koncept, zajedno s mnogim suvremenim teoretičarima poslovanja, tvrdi kako je poznavanje i zadovoljavanje želja i potreba potrošača od vitalne važnosti za uspjeh u poslovanju. Današnja kompetitivna tržišta tjeraju menadžere da iskoriste sve dostupne informacije koje bi im mogle pomoći u obavljanju njihovih osnovnih zadataka odnosno segmentaciji tržišta i pozicioniranju proizvoda korištenjem marketinških strategija četiri P. Do danas, cijela jedna generacija istraživača potrošnje koristila se teorijama i tehnikama društvenih znanosti kako bi uspjela razumjeti potrošačko ponašanje. Zadatak marketinga definiran je kao stvaranje i isplativo korištenje tržišnih spletova oblikovanih kako bi se što bolje odgovorilo na potrošačke zahtjeve pri kupnji i korištenju proizvoda. Ovo poglavlje pokazalo je kako ti zahtjevi nisustatični te kako je potrebno razviti dobre strategije segmentacije tržišta i pozicioniranja proizvoda kako bi se ponuda tvrtke kroz promidžbu prilagodila zahtjevima skupina potrošača u različitim stadijima životnog ciklusa proizvoda (ŽCP).
ŽCP opisuje život proizvoda ili marke od samog početka, uvođenja proizvoda na tržište kroz razvoj do proizvoda konkurentnog ostatku ponude na tržištu. Naše korištenje ovog koncepta nema za svrhu njegovu potvrdu kao modela koji potpuno precizno opisuje put proizvoda na tržištu, već kao sredstvo integracije različitih oblika koje potrošačko ponašanje dobiva s vremenom i sustavne usporedbe tih oblika ponašanja s odlukama pred kojima se marketinški menadžeri nalaze.
Životni ciklus proizvoda je koncept koji pokušava opisati prodaju, profit, potrošače, konkurenciju i marketinške napore vezane uz proizvod od njegovog pojavljivanja do uklanjanja sa tržišta.
Životni ciklus proizvoda je jedno od najčešće osporavanih teorijskih koncepata u marketingu, ali istovremeno i snažne podrške onih iz prakse, posebno ukoliko se raspolaže sa dovoljno tržišnih informacija o konkurenciji.
Većina organizacija, od najmanjih do najvećih, propadne zato što ne uspije da zadovolji želje i potrebe drugih.. Kada organizacija pažljivo segmentira tržište, izabere svoje ciljne potrošače, identifikuje njihove potrebe i definiše strategiju pozicioniranja na tržištu, u boljoj je mogućnosti da razvije novi proizvod. Svako preduzeće nastoji razvijati nove proizvode, što zbog zadovoljavanja želja i potreba kupaca, što zbog natjecanja s konkurencijom ili održanja i povećanja prodaje. Marketing eksperti imaju glavnu ulogu u procesu razvoja novog proizvoda, identifikovanjem i procenom ideja o novom proizvodu, sarađujući sa ostalim zaposlenima u svakoj fazi razvoja, i dobro su upoznati sa pojmom životnog ciklusa proizvoda, koje predstavlja strateško promišljanje svih aktivnosti vezanih za proizvod kao temeljni element marketing-miksa.
Svi proizvodi na tržištu imaju kraći ili duži životni vijek. Proizvodi se rađaju, žive i umiru. Posle jednog perioda u kome se vrši razvoj, proizvod se predstavlja i izbacuje na tržište. Kako raste polako sakuplja veliki broj mušterija, tržište se stabilizuje i proizvod postaje zreo. Posle nekog vremena proizvod postaje prevaziđen od strane konkurencije, njegova prodaja počinje da pada i na kraju se povlači sa tržišta. Posmatrajući bilo koji proizvod jasno možemo da primijetimo da on prolazi kroz više faza u toku svog životnog ciklusa. Isto tako , jedan proizvod ne može vječno da se zadrži na tržištu i da tokom svog boravka ostvaruje dobre prihode. Neminovno je, ako doživi uspjeh, mora da doživi i pad. Iz tog razloga, neophodno je postojeće proizvode inovirati raznim načinima da bi se oni zadržali što duže vremena na tržištu.
Životni ciklus proizvoda može da traje nekoliko sati (npr. dnevne novine), nekoliko mjeseci (sezonska odjeća npr.), nekoliko godina (video rekorderi pre pojave DVD-ja.), ili nekoliko decenija (Coca-Cola na primjer). U svakoj fazi životnog ciklusa postoje tipični uslovi poslovanja. Svaka od ovih faza nudi drugačije izazove i, shodno tome, u svakoj fazi potrebno je drugačije upravljanje životnim ciklusom proizvoda.

U nastavku rada će biti opisan teorijski pristup životnom ciklusu proizvoda kao i faze kroz koje prolazi i strategije koje se primjenjuju u svakoj pojedinačnoj fazi. Pored objašnjenja životnog ciklusa, obrađena će biti i oblast inovacija, njihova klasifikacija i uopšte u čemu se ogleda značaj inovacija i zašto u novije vrijeme se tako često govori o inovacijama. Bitan segment je svakako i mogućnost produžetka životnog ciklusa proizvoda.

 

 

 

 

 
SVRHA I CILJEVI ISTRAŽIVANJA
S obzirom na to da je ostvarenje i maksimizacija dobiti jedan od osnovnih ciljeva poslovanja preduzeća a koji se postiže kroz prodaju proizvoda i usluga, potrebno je detaljno definisati i prikazati faze životnog ciklusa proizvoda te marketinške strategije koje doprinose produžavanju određene faze životnog ciklusa proizvoda.
Cilj istraživanja životnog ciklusa proizvoda ima zadatak da definiše i proanalizira faze životnog ciklusa proizvoda te marketinške strategije koje se primjenjuju u određenoj fazi životnog ciklusa proizvoda.

No votes yet.
Please wait…

Prijavi se

Detalji dokumenta

Više u Seminarski radovi

Više u Skripte

Komentari