POJAM I DIMENZIJE MARKETINGA
Jedna od prvih sačuvanih reklama datira
iz vremena stare Grčke
i pronađena je u
gradu Efesu, koji se nalazi u sadašnjoj Turskoj. Tu je pronađena jedna od
prvih
reklama
za bordel. Na trotoaru na glavnom šetalištu sa desne strane postoji
pločnik i na njemu utisnuto levo stopalo što znači da je bordel sa leve strane
šetališta. Drugi prst na nozi je obojen drugom bojom što znači da je druga radnja sa
leve strane i prikazana je kao lepa žena sa slavujem na ramenu koja poziva
muškarce da dodju u bordel.
Marketing nije tvorevina XX veka već se on menjao zajedno sa tržištem. Prve
reklame bile su znaci raznih vrsta i oblika koji su stajali ispred radnje da bi se njima
skrenula pažnja prolaznika.
Danas je marketing svuda oko nas. Možemo da ge vidimo na policama prodavnica
kada tražimo proizvode da zadovoljimo osnovne životne potrebe, ( u obliku
Kolynos paste za zube, Dove dezodoransa, Fa sapuna, BMW automobila)
u
reklamama
, na televiziji,
na internetu
, novinama. Kod kuće, u školi, na radnom
mestu. Ali on je nešto više od onoga što naše oko vidi. Iza njega se nalazi čitava
mreža ljudi i aktivnosti koji se bore za pažnju potrošača, pokušavaju da spoznaju
njihove želje i trude se da ih zadovolje.
ETIMOLOGIJA REČI MARKETING
Reč marketing je anglosksonskog porekla i nastala je od reči tržište -
market
i
sufiksa
'ing
koji može da znači "stavljanje na tržište" ili "trž. šansa", "trž.
poslovanje" i sl. ali adekvatan termin na našem jeziku ne postoji.
Pojam reči marketing može da ima više značenja:
1. Marketing kao ekonomski proces
2. kao poslovna koncepcija, proizvodna koncepcija, prodajna koncepcija
3. kao poslovna funkcija ( identifikacija tražnje, predviđanje promena '-
anticipiranje, obezbeđenje zadovoljstva potrošača)
4. naučna disciplina ( multidisciplinarni karakter)
On može da se sastoji od niza elemenata tj. može da se predstavi kao
—poslovna sktivnost
—skup međuzavisnih poslovnih aktivnosti
—integralna funkcija preduzeća
—trgovinski fenomen
—ekonomski fenomen
—proces promena ili transfer vlasništva
—proces prilagođavanja ponude i tražnje
—poslovni sistem
NASTANAK I RAZVOJ MARKETINGA
