Cena kao instrument marketinga

Cijena predstavlja instrument marketing miksa o kome upravljački organ donosi veći broj odluka.

Politika cijena predstavlja principe i kriterije koji usmjeravaju donošenje pojedinačnih odluka o cijenama proizvoda i usluga. Politika omogućava da pojedinačne odluke o cijenama budu rutinske do najvećeg mogućeg stepena.  Politika cijena omogućava jedinstvenost odluke o cijenama koje se donose na različitim nivoima organizacione strukture i usmerava ih ka ciljevima poslovanja. Politika cijena omogućava da se odluke o cijenama donose na različitim nivoima organizacione strukture bez bojazni da će doći do odstupanja od ciljeva i različitiog tretiranja pojedinih kategorija kupaca.