DOPRINOS RAZUMEVANjU JAVNOG MNENjA – MODELOVANjE UPRAVLjANjA I PREDVIĐANjA REAKCIJA

Javno mnenje je složen, dinamičan i po prirodi hibridan fenomen koji je u doba globalizacije i tehnološkog razvoja komunikacija dobio na značaju. Sam fenomen ima duboku istorijsku transverzalu, ali je njegova promenama i uticajima sklona priroda aktuelnom digitalizacijom masovnih medija, postala još dinamičnija, hibridnija i podložnija promenama. U radu je sistematizacijom teoretskih saznanja izvršena analizira geneze i strukturne kompozicije pojma javnog mnenja i njegove uslovljenosti sa vrednosnim sistemima i političkom kulturom. Takođe, izvršena je sintetizacija teorijskih modela upravljanjem ponašanja i reakcija javnog mnenja uz
predstavljanje nekih od osnovnih načela upravljanja i kreiranja javnog mnenja.