Odnosi sa javnošću u totaltarnim režimima
Propaganda u službi nacizma
2. Uvod
Od prvobitne ljudske zajednice i najranijih oblika civilizacije vodeća manjina
svojim sposobnostima, snagom i vještinama manipuliše ili nastoji da manipuliše većinom,
istovremeno stvarajući promjene u određenim civilizacijama iz čijih događaja možemo
vidjeti da iza njih stoji velika promjena u razmišljanju naroda. Istorijska dešavanja
možemo da posmatramo kao direktnu posljedicu promjena u ljudskom razmišljanju na koje
se uticalo snagom riječi koje predstavljaju veoma važan faktor moći i kontrole.
Manus pulare
(
Lat. Manus –
ruka
, Pulare –
ugladiti) je termin kojim se označava
upravljanje, uglavnom objektima i ljudima. U tom smislu manipulacija se odvija između
osoba - manipulatora kao autoriteta i podređenih - manipulisanih masa, koja ima uticaj na
ljudsku podsvijest. Iako je u modernim demokratskim političkim uređenjima propaganda u
potpunosti istisnuta i zamijenjena modernim oblikom službi odnosa sa javnošću, elementi
indoktrinacije i manipulacije masama i danas predstavljaju nezamjenjivu vrijednost u
vještini komunikacije. Iako su manipulacije daleko jače i izraženije ako živimo u jednom
autokratskom društvenom uređenju, manipulacije su takođe prisutne i u modernim
demokratskim državnim uređenjima, a naročito su izražene u religioznim i totalitarnim
sistemima, a međusobno dijele gotovo identične propagandne elemente.
4
3. Teorija nacističke propagande i manipulacija masama
Naziv propaganda se često upotrebljava kao sinonim za manipulaciju, a ovaj termin
se prvi put pominje 1623. godine za naziv kardinalskog vijeća
Congregatio de propaganda
fide
(Lat.
Savjet kakvu vjeru treba širiti
) koje je osnovao papa Urban VIII. u Rimu zbog
nadgledanja misionarskog rada rimokatoličke crkve, i od toga riječ
propagare
što znači
širiti, rasprostranjivati vodi porijeklo
1
.
Propaganda se konstantno oslanja na samohvalisanje i sklonosti ka omalovažavanju
drugih i njen cilj je stvoriti jednoumlje i bespogovorno prihvatanje koje se uglavnom može
postići pobuđivanjem emocija i duhovnog nivoa svijesti. Propaganda se uglavnom
povezuje sa ciljevima religije ili politike, a njana upotreba može biti u dobroj ili kako je
ustaljeno shvatanje u zloj namjeri kao što je i bila nacistička propaganda
2
.
Propagandom se smatra ciljano i plansko djelovanje na promjenu i kontrolisanje
stavova da bi se stvorili uslovi za određeni način ponašanja, zato je propaganda ovom
formulom objašnjena kao namjeran proces koji djeluje na stavove ljudi i usmjerena je na
određeno ponašanje
3
. Prema definiciji Makijavelija da cilj opravdava sredstva, nacistička
propaganda je bez imalo etike djelovala na javnost, u isto vrijeme zatvarajući krug oko
prostora komunikacije, čime je ugušila bilo kakvu mogućnost korištenja drugih metoda
širenja informacija. Tako je potpuno zbrisan oblik drukčijeg mišljenja, što je odlika i
karakteristika totalitarnih režima i ideologija uopšte. Po teoriji propaganda se dijeli na
crnu, bijelu i sivu
dimenziju. Podijeljene dimenzije propagande razlikuju se po ukupno
izbalansiranoj količini odnosa istine i laži u njima, a propadu nacističke totalitarne
1
Šušnjić, Đuro, Ribari ljudskih duša - Ideja manipulacije i manipulacija idejama, Beograd ,2008.
2
Milardović, Anđelko, Uvod u politologiju, Osijek, 1996.
3
Šiber, Ivan,
Politička propaganda i politički marketing
, Alineja, Zagreb, 1992.
5
vrijeme dolazi na čelo relativno malobrojne Nacional-socijalističke njemačke radničke
stranke (NSDAP) vidio je sebe u toj ulozi
5
.
Propaganda nacističkog režima neposredno prije i za vrijeme Drugog svjetskog rata
postala je sinonim zla i terora, kojim je pokrenut nacionalni egoizam, kompleks
poniženosti nacije poslije Prvog svjetskog rata, tradicionalni pruski militarizam, veličanje
rata, sramotu Versajskog mirovnog sporazuma i sl. „
Propaganda nas je dovela na vlast,
ona nam je omogućila da na njoj ostanemo i ona će nam dati sredstva da osvojimo svijet
“
izjavio je idejni tvorac i vođa nacističke Njemačke Adolf Hitler na velikom Kongresu
Njemačke nacional- socijalističke radničke partije (NSDAP) u Nirnbergu 1936. godine a iz
ovih riječi se nazire veliki značaj propagande u njihovoj vladavini
6
.
Manipulacija pomoću raznih tehnika propagande, podrazumijeva vrhovnog vođu
kao autoritet koji je izvor moći, kojem treba se okreću pojedinci da bi dobili svu potrebnu
pomoć i zaštitu. Uzimajući u obzir da postoji racionalni autoritet koji se zasniva na znanju
koji treba da nas uči i iracionalni koji se zasniva na moći koji treba da nas straši, vješta
manipulacija verbalnom i neverbalnom komunikacijom projektuje čovjeku prilagođenu
istinu, usmjerava ga i omogućava stvarnost bez kritičkog razmišljanja. Suština
manipulacije izražava se u nacističkoj propagandi koju je bez validne naučne podloge
koristio Hitler preko svojih podređenih manipulatora i pomagača te time oblikovao moral i
postavio nove društvene vrijednosti.
4. Nacional-socijalizam (nacizam) i Hitlerov sistem vođenja propagande
5
Šušnjić, Đuro, Ribari ljudskih duša - Ideja manipulacije i manipulacija idejama, Beograd ,2008.
6
Atlagić, Siniša,
Nacistička propaganda - od totalne do totalitarne propagande
, Čigoja, Beograd, 2012
7
