Odlomak

Resursi kulturne turističke zone u dolini Ćehotine i Lima u funkciji razvoja turizma
UVOD

Ako marketing shvatimo kao tržišnu orijentaciju, usmjerenu potrebama potrošača, a turizam uvažimo kao sociološku kategoriju, čija promjenjivost kretanja postaje podlogom istraživanja, kako bi se spomenute potrebe potrošača, uz pomoć primjene društvene koncepcije marketinga, zadovoljile, okrećemo se onom segmentu sve prisutnijih posjetitelja koji od putovanja i boravka u izvandomicilnom okruženju, ne očekuju samo puki odmor, već i ispunjenje stvaralačke i kulturne znatiželje. Takvo ispunjenje možemo postići odgovarajućom marketinškom strategijom turističke valorizacije spomenika kulturne baštine u okviru ukupne turističke ponude, čime se uključujemo u nove tokove u turizmu – ostvarivanje humanističkog sadržaja turizma.

Proces razvijanja i oblikovanja strategije marketinga, prolazi kroz nekoliko faza. U prvoj fazi analiziraju se spoljašnji uticaji,  koji uključuju: analizu okruženja, konkurencije, tržišta i potrošača. U slijedećoj fazi, SWOT analizom prikazuju se: snage, slabosti, povoljne prilike i prijetnje na tržištu, u cilju premošćavanja strateškog  raskoraka između trenutne  i željene tržišne pozicije. Nakon toga definiše se misija, postavljaju ciljevi i u skladu s njima adekvatne strategije. U ovom slučaju posebna pažnja posvećena je upravo marketing strategiji turističke valorizacije spomenika kulturne baštine, koja je prikazana kroz elemente marketinškog spleta: tržišno pozicioniranje cjelokupne destinacije, turistički proizvod, u ovom slučaju kulturna dobra, ciljna turistička tržišta i promociju. Pri tome, zaštita i unapređenje kulturno-istorijskih, prije svega graditeljskih vrijednosti u uslovima tržišne demokratije, nameće se kao jedan od primarnih zadataka, na kojem bi Crna Gora trebala graditi svoj identitet.

Primjenom odgovarajuće marketinške strategije moguće je povećati konkurentnu sposobnost, ubrzati ekonomski rast, unaprijediti ekonomski razvoj, povećati propulzivnost izvoza i uvoza, podići nivo životnog standarda, postići zadovoljavajući nivo blagostanja, djelotvorno se uključiti u međunarodne ekonomske odnose i procese. Osnovna pretpostavka da kulturni turizam bude uspješan je osmišljena strategija turističke valorizacije kulturne baštine. Prihvatljiva marketing strategija turističke valorizacije spomenika kulturne baštine, trebala bi omogućiti revitalizaciju i dugoročno unapređenje razvojnih i konkurentskih prednosti određene regije. Nužno je uvesti i usvojiti određenu strategiju, čime bi se postigao određeni nivo efikasnosti, ostvarili postavljeni ciljevi i proaktivno usmjerio budući razvoj.

No votes yet.
Please wait…

Prijavi se

Detalji dokumenta

Više u Seminarski radovi

Više u Skripte

Komentari