1
1. Увод
Фудбал, од енглеских речи foot (стопало) и ball (лопта) је колективни спорт у којем
учествују две екипе састављене од по једанаест играча. Са својим једноставним
правилима и мало опреме лако је разумљив и доступан. Могу га играти сви без обзира на
пол и узраст. Фудбал је један од најпопуларнијих, ако не и најпопуларнији спорт на свету,
игра се на свим континентима, у свим државама и његова популарност сваког дана све
више расте. Према неким проценама фудбалом се бави око 250 милиона људи широм
планете. Преноси великих утакмица (финале Лиге шампиона, финале Европског и Светског
првенства) привлачи огроман број гледалаца широм планете.
Спорно је ко је први започео са игром која је претходила фудбалу, постоје записи из Кине,
Јапана, Античке Грчке, Римског царства итд... Савремени фудбал каквог данас познајемо,
настао је на територији Британског острва почетком XIX века. Правила су се доносила
упоредо са током игре, од физичког контакта, увођења голмана,
корнера, преко офсајд правила, увођења судија итд... Развојем
фудбала појавиле су се и прве фудбалске асоцијације и фудбалски
клубови, први и најстарији фудбалски клуб на свету је Sheffield F.C
основан 24. октобра 1857. године. Од свог настанка па до данас
Шефилд није престао са фудбалском игром. Данас је фудбал спорт са
највише гледалаца и највећом базом потрошача, самим тим је и на удару
комерцијализације. У овом раду представићу неке видове спонзорисања игре и њену
комерцијализацију.
2
2. Спонзори ФИФА и такмичења под њеним окриљем
2.1 ФИФА
ФИФА као кровна организација светског фудбала настала је 1904. године у Француској,
тренутно седиште се налази у швајцарском граду Цириху. Главно тело организације је
конгрес који је састављен од представника чланица организације. Конгрес бира
председника, потпредседника и сво остало особље. Под својим покровитељством има
осам такмичења у мушкој конкуренцији (међу којима је најзначајније свакако Светско
првенство, а следи га Куп конфедерација) и три такмичења у женској конкуренцији. Са
малтене целом светском популацијом под својим окриљем, ФИФА има готово
неограничени маркетиншки потенцијал који максимално користи кроз потписивање
спонзорских уговора који се пројектују кроз такмичења која организује и кроз само тело
ФИФА.
Данас као своје главне спонзоре ФИФА наводи неке од највећих светских компанија као
што су: Адидас, Виза, Киа, Хјундаи, Газпром, Кока Кола који плаћају огромне своте новца
да би се њихов лого нашао на такмичењима под окриљем организације. Наравно осим
новца ту су и разни видови употребе логоа ФИФА од стране тих компанија.
1
Дакле оне не
плаћају само да би били виђени на турнирима, већ и да би показали како ФИФА рачуна на
њих кроз партнерски однос, и показали престиж.
Позив за спонзоре
1
http://www.fifa.com/about-fifa/marketing/sponsorship/partners/index.html
