Životni ciklus proizvoda

Uvod

Proizvodi su sveprisutni u našim životima.
Da bismo mogli dalje razradjivati zivotni ciklus proizvodaje potrebno da znamo sta je to proizvod. Proizvod je sve što može biti ponuđeno na tržištu te svojim oblikom i svojim svojstvima zadovoljava određenu potrebu.
On prolazi određeni životni ciklus i put na tržištu.
Životni ciklus proizvoda je veoma važan koncept,pogotovo u današnje vrijeme kad je konkurencija nemilosrdna. Upravo taj ciklus nam omogućava da imamo uvid u dinamiku konkurentnosti proizvoda. Iz navedenog proizilazi da svaki proizvod ima ograničen vijek trajanja.Prodaja proizvoda prolazi nekoliko specifičnih faza (svaka od njih predstavlja različite izazove,probleme i mogućnosti za prodavca). Proizvodi zahtijevaju različite marketing, finansijske, proizvodne, nabavne i strategije ljudskih resursa u svakoj fazi svog životnogciklusa.
Vrijeme je i da ukratko navedem faze životnog ciklusa proizvoda, a to su:

1.Uvođenje – period sporog  rasta prodaje proizvoda. Treba naglastiti da u ovoj fazi nema profita zbog velikih troškova uvođenja proizvoda na tržište.
2.  Rast – period osvajanja tržišta i znatnog povećanja profita.
3.  Zrelost – period laganog opadanja prodaje. Proizvod je već prihvatila većina potencijalnih potrošača. Profit se stabilizuje ili opada.To se dešava iz razloga što se povećavaju marketing aktivnosti  neophodne za odbranu od konkurencije.
4. Opadanje – period u kojem dolazi do pada prodaje i profita. Do pada prodaje dolazi iz niza razloga. Neki od tih razloga su: tehnološki napredak, promjene u ukusima potrošača,povećana domaća i inostrana konkurencija.