VISOKA ŠKOLA STRUKOVNIH STUDIJA ZA MENADžMENT I POSLOVNE
KOMUNIKACIJE
SREMSKI KARLOVCI
SEMINARSKI RAD
IZ PREDMETA:
OSNOVI MARKETINGA
Tema:
MARKETING U SPORTU
Studenti:
Dragan Mišković
251/11-1
Profesor:
Aleksandar
Havrljenko
252/11-1
MSc Saša Raletić
zasede
b. Indosament
27
14. Osnovi i polazište PR- a u
sportu
29
a. Public Relations (PR)
29
b. Odnosi sa medijima
31
c. Advertajzing
33
d. Internet marketing i
sport
35
15. Zaključak
36
Literatura
37
1. UVOD
Marketing je kao koncepcija ili poslovna filozofija nastao sredinom prošlog veka
i od tada se stalno usavršava i proučava skoro u celom svetu. U suštini reč je o jednoj
od tržišnih koncepcija upravljanja i rukovođenja organizacijom, koja umesto ranije
proizvodne orjentacije, inauguriše tržišnu orjentaciju celokupne poslovne politike
organizacije, a sa tim u vezi i princip da se svaka kritična poslovna odluka mora donositi
kroz prizmu njenog odraza na ponašanje potrošača tj. kupca.
Sport je područje ljudskog delovanja u okviru koga marketing zauzima značajno
mesto jer su mnogi sportski događaji masovne medijske manifestacije najvišeg ranga
(Svetsko prvenstvo u fudbalu, košarci..., Olimpijske igre, Evropska prvenstva, Liga
šampiona u fudbalu itd.) broj gledalaca koji posredstvom televizije prate sportske
događaje dostiže milionske brojke, tako da sportski događaji postaju sve više
komunikacije između samih aktera i ogromne mase navijača tj. potrošača. Ova
činjenica omogućava uspostavljanje brojnih relacija psihološkog, sociološkog i naročito
marketinškog karaktera.
Marketing u sportu možemo posmatrati kao jedan od glavnih, a sada već i
krajnje neophodan, opredeljujući strategijski pravac sportskih organizacija, u realizaciji
sportskih ciljeva, programa i zadataka.
Sa aspekta sportskih organizacija, marketing treba posmatrati kao važnu
poslovnu funkciju, koja obuhvata sve aktivnosti koje su neophodne da se indetifikuje,
anticipira i zadovolji tražnja uz ostvarenje ciljeva poslovanja, gde više od polovine
sredstava sportski kolektiv obezbeđuje marketing aktivnostima. Zbog toga, upravljanje
marketing aktivnostima u sportskim organizacijama zahteva efikasnu kombinaciju
elemenata kao što su: proizvod (sportski rezultat), cena, distribucija (prodaja) i
promocija. Navedeni elementi treba da su sadržani u celini ponude koje sportske
organizacije nude celokupnoj sportskoj javnosti i profitnim organizacijama.
