4P

Godine 1948, James Culliton, prvi put o marketinškom odlučivanju razmišlja kao o receptu. Tu ideju je 1953 god. iskoristio Neil Borden, profesor sa Hardvarske poslovne škole, te je stvorio novi naziv marketing miks. U to vrijeme, elementi koji su sačinjavali marketing miks, bili su brojniji nego danas. Međutim, Jerome McCarthy, profesor sa Mičigenskog državnog univerziteta, predložio je da se svi „sastojci“ marketing miksa, skupe u četiri elementa, danas poznatuih kao 4P. Marketing miks, uključuje aspekte i strategije marketinga, koje menadžment koristi za sticanje konkurentske prednosti.