UNIVERZITET U BEOGRADU
FAKULTET ORGANIZACIONIH NAUKA
E-DIZAJN PROIZVODA
SEMINARSKI RAD IZ PREDMETA ELEKTRONSKO
UPRAVLJANJE PROIZVODOM
Student:
Profesor-mentor:
Seminarski rad E-dizajn proizvoda
DIZAJN PROIZVODA
Dizajn proizvoda predstavlja element diferencijacije u odnosu na proizvode
konkurencije, pa na taj način postaje značajan izvor za sticanje i održavanje konkurentske
prednosti poduzeća na tržištu. Nažalost, dizajn proizvoda vrlo često ulazi prekasno u
proces razvoja novog proizvoda i usled toga njegovo značenje i potencijal ostaju
zanemareni.
Prema tome, dobar je dizajn proizvoda u funkciji uspešnog poslovanja
preduzeća. Uopšteno, tri su bitna područija u kojima odlučivanje o dizajnu ima izuzetno
značenje:
Identitet preduzeća,
dizajn proizvoda,
identitet marke.
1
Dizajn proizvoda odnosi se na izbor kombinacije funkcionalnih, strukturnih i
estetskih obeležija. Funkcionalna su obeležja ona povezana sa korišću koja se očekuje od
proizvoda. Na primer, kišobran treba da pruži zaštitu do kiše. Strukturna obeležija se
odnose na mogućnost ispunjavanja funkcionalnih obeležija proizvoda i uključuju odluke o
veličini, obliku, materijalu. Na primer, kišobran može biti veličine koja omogućava
njegovo nošenje u torbi i može biti izrađen od prozirnog materijala kroz koji se može
gledati. Estetska se obeležija odabiru i kombinuju tako da daju privlačnost proizvodu , to
jest stvaraju vizualnu percepciju stila ili dizajna.
Dobar dizajn mora ispunjavati uslove vezane za:
upotrebljivost proizvoda
ergonomsku prilagodljivost
tehničku/ekonomsku pouzdanost
estetsku senzibilnost
dosljednost imagea.
2
1
www.fpz.hr/pt/downloads/pds_ef.pdf , datum pristupa: 26.11.2011.
2
Milosavljević, M., „Marketing“, Savremena administracija, Beograd, 2001. str.165.
4
Seminarski rad E-dizajn proizvoda
•
Upotrebljivost proizvoda. Osnovni zahtev koji se postavlja pred dobar
dizajn je da osigura upotrebljivost proizvoda. Dobar, praktični dizajn mora
se isticati po tome da odgovara svrsi. Naime, potrošač/korisnik ne mora
znati, razumeti ili brinuti kako proizvod funkcioniše, ali u svakom slučaju
očekuje da funkcioniše. Zatim, proizvod mora funkcionisati, makar samo
određeno vreme i u nepovoljnim uslovima upotrebe. Takođe, treba da bude
dostupan, jednostavan za instalaciju, korišćenje, održavanje i eventualno
odlaganje. Perspektiva preduzeća ponešto je drugačija. Ono je prvenstveno
zainteresovano za produženje životnog veka proizvoda i ponudu novih
varijanti zavisno od promena uslova na tržištu.
•
Ergonomska prilagodljivost. Proizvod mora biti prilagođen fizičkim i
psihološkim potrebama ljudi. Dobar dizajn mora ponuditi maksimalno
moguće: lakoću upotrebe, komfor, higijenu, sigurnost. Takođe, za trajne
proizvode dobar dizajn treba da omoguć skraćenje vremena potrebnog za
učenje o upotrebi proizvoda. Na primer, razumevanje ljudskog faktora u
odnosu na tastature, ekrane, ostalu opremu, stolice, radne stolove i prostore
kritično je za dizajn personalnih računara. Loše oblikovan i smešten ekran
računara stvara zamor oka, dok glasni štampači deluju iritirajuće.
•
Tehnička/ekonomska pouzdanost. Proizvod osim što mora biti koristan
mora biti i dostupan u ekonomskom smislu. Stoga, dobar dizajn mora voditi
računa o ekonomskim momentima. Za proizvode koji spadaju u kategoriju
potrošnih dobara potrošač obično promatra trošak po jedinici upotrebe, za
trajne proizvode trošak pribavljanja i trošak funkcionisanja koji uključuje
potrošnju energije i održavanje.
3
Trajnost proizvoda takođe je važna
kategorija, a zavisna je od pogodnosti korištenih materijala i načinima
njihova kombinpovanja. Promatrano iz perspektive dobrog dizajna, svi
korišćeni materijali treba potpuno da ispunjavaju zahteve proizvoda, a ne
samo zahteve koje postavlja njegova upotreba.
•
Estetska senzibilnost. Obeležja materijala i metode obrade moraju biti
usklađeni s onim što će tržište prihvatiti. Izgled proizvoda određuje se
3
Milosavljević, M., „Marketing“, Savremena administracija, Beograd, 2001. str.167.
5
